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案例简介：
案例简介：“疫情”制造的焦虑与压力，由伊利通过双节的传播项目，让营养滋养消费者的健康，让消费者在身体健康的基础上能够更爱生活。
最佳传播效果，让人更爱生活爱健康的传播
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最佳传播效果，让人更爱生活爱健康的传播
案例简介：“疫情”制造的焦虑与压力，由伊利通过双节的传播项目，让营养滋养消费者的健康，让消费者在身体健康的基础上能够更爱生活。
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基本信息
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案例详情
2020年是“疫情”肆虐的一年，大多数人都已经在原地留守超过数个月时间。重复单调的隔离生活，让人们更加关注身体健康，更多人对健康产生焦虑。也有很多人因为“隔离”，生活空间压缩在“家”中，使亲密关系产生了压力。这次伊利通过双节的传播项目，让营养滋养消费者的健康，希望在身体健康的基础上，消费者能够更爱生活。本次传播项目分为两个传播阶段：919百度好奇夜的IP合作《在一起》时代剧走心内容营销两波的传播整体效果表现：919百度好奇夜以牛奶营养冷知识内容，在百度好奇夜晚会当晚实现了伊利牛奶知识点的高度曝光在10.1中秋节国庆节当天，结合时代剧《在一起》通过走心的《好好在一起》番外篇微电影，倡导消费者能够和家人好好在一起谣言粉碎机线上线下互动机制通过牛奶冷知识在线上与消费者互动，通过合作IP百度，向消费者发问，激发潜在UGC；同时在现在商超设立实体谣言粉碎机互动机器“牛奶真探机”提升消费者的体验感，更进一步促进门店销售。《好好在一起》走心微电影《好好在一起》洞察隔离下亲密关系的微妙变化，将人与人之间不愿言说于表面的情感通过走心的故事，在故事冲突中凸显。实现伊利本次的传播诉求#滋养健康 好好在一起#终端互动街访调查vlog第一时间将互动活动记录剪辑成vlog，充分利用现场素材，二次传播。提升参与互动消费者的好感度，让其感受到品牌的重视，同时再次强调产品利益点#伊利牛奶的营养与健康#。伊利双节的传播数据展示： 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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