抖音带你走进“局外人”的困境|TVC,短视频,微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：7 月 26 日，抖音与半月谈联合发布的公益微电影《局外人》正式上线。影片聚焦于银发人群面对数字鸿沟的困境，讲述了一位不懂得智能生活的老父亲在疫情期间独自出远门找儿子的心酸故事。

抖音带你走进“局外人”的困境

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抖音带你走进“局外人”的困境

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基本信息

广告品牌：抖音
发布日期： 2021
行业领域： 互联网服务
媒体类别： TVC , 短视频 , 微电影
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

7 月 26 日，抖音与半月谈联合发布的公益微电影《局外人》正式上线。影片聚焦于银发人群面对数字鸿沟的困境，讲述了一位不懂得智能生活的老父亲在疫情期间独自出远门找儿子的心酸故事。这支微电影采用了《土拨鼠之日》式时间循环的经典剧情设计。因为担心儿孙的生活，倔强的老父亲拿起所有的储蓄打算独自一人去重庆找人，来自乡村的他在智能化的生活中举步维艰，意外落入了2021年6月16日的时间轮回，无数次在这一天循环。不知道健康码是什么，意外弄出红码；不会网上购票，只能无措地站在人工窗口；不会滴滴打车，疑惑地听着司机和乘客间的各种“暗号”；不会用手机充话费，在高楼林立的都市间孤立无援…… 在这时间轮回中，他一次次努力地克服困难，却一次次陷入新的数字困境，在飞速发展的科技社会处处碰壁，成为了数字时代的“局外人”，最终迷失在科技发达的大都市，做着和家人团圆的美梦流落街头。影片结尾，老父亲落魄孤单的身影与身后“科技，照亮每个角落”的大字形成鲜明对比，讽刺感十足。在数字生活全面到来之际，对于大多数人来说便捷智能的数字化服务，却让银发族无所适从、屡屡碰壁。现实不是电影，我们也不会陷入“土拨鼠之日 ”，不断重来改正。如何让银发族跨越数字鸿沟，需要全社会的共同努力。抖音如今正在进行适老化升级，这支影片，也是让人们代入老年群体的视角，体会银发族在数字鸿沟面前的无措和惶恐，呼吁全社会关注这一现象，帮助银发族了解、适应智能时代。同时也在向受众传递着抖音的社会责任和品牌价值，在大众心中建立起正能量的品牌形象。

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