九牧王坐拥35年精工匠艺，凭借爆款小黑裤，一举成为男裤品类中的佼佼者，而随着产品迭代升级，这位“裤王”的战略布局才刚刚拉开序幕。这一次，九牧王携全新产品矩阵，锚定精英男士，重构「品质」穿搭的时尚体验，引领男装行业的全新变局。男士裤装的目标人群虽然是男性，但实际购买决策中女性消费者也同样占据话语权，所以九牧王此次将目光聚焦泛人群，打造更具话题度的品牌内容。五大男星联袂代言掀起全网「品质」风潮品质，源于九牧王一以贯之的高标准，也是目标人群个性与品位的展现。但如何让泛人群沉淀「品质」认知，从而深化「裤王」价值，是这次传播上必须攻破的难题。 用话题度拉满的“五星”代言事件，实力揭启五裤品质新浪潮。九牧王选择与5位有口皆碑的品质先生携手，一次性签下五位明星代言人：范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文。于内，他们与九牧王对专业品质有着相同的追求；于外，各具时尚感的他们是演绎品质穿搭不二人选。话不多说，先上一波品质大片！当五位品质先生同框亮相，除了溢出屏幕的大长腿，更可一睹九牧王洞察品质人群需求，进行的精准场景化表达。九牧王以商务户外1号、轻松裤、自由牛仔、小黑裤、高定西裤组成的五裤产品矩阵，为品质男士穿搭创造了全新灵感，真正做到让时尚成为日常，让质感不拘于平常。堪称穿搭范本的五位品质先生，身着五裤展现态度表达。聚力输出品质先生有九牧王的核心品牌信息，深度绑定更年轻而有活力的新生代品质人群。纵观项目全程，五裤始终作为核心传播符号贯穿始终，将「品质」心智与产品强势绑定，在传播各阶段制造讨论热点，让话题持续发酵，最终将短期流量内化为品牌势能。接下来，就让我们逐步拆解这次项目的传播亮点！五星代言已是王炸，如何打通多平台层层破圈？五大品质男星一次官宣，在话题度上已经足够炸裂，但如何将明星内容运用到极致，从粉圈辐射到大众？黑芒从前期策划到后续执行，在传播端都充分撬动了粉丝积极性，多平台内容互相赋能，让官宣事件传播价值最大化。首当其冲的是吸睛开屏，结合平台特性，抖音配合H5落地承接带来高效转化，曝光量突破百万；微博搭载商业话题#品质先生有九牧王#热搜位带来千万级强曝光。一轮强曝光组合拳下来，巨大流量汹涌而至，但想要真正打通内容为王的social平台，还得契合平台特性创作话题度十足的内容。 因此，黑芒策划了一系列social话题，结合娱乐、时尚、种草等等头部账号构成冲榜矩阵，助力品牌内容破圈传播，触达更多泛人群。“男人的美，还得看腿”，“我的互联网长腿老公”等内容，喜提千万级播放。另一方面，在联合KOL进行双头像深度共创时，黑芒采用了「主传播辅种草」的策略，比如@六六oba创作的五人联动微剧情内容堪称平替版品质先生，联动五星代言的话题，用「兴趣传播」驱动口碑与流量双赢。同时将品牌官方平台作为五大品质明星物料释出主阵地，期间不间断放送，提升粉丝粘性，让关注度持续留存。另一方面，鼓励粉丝自发讨论，产出更多优质内容，不断为品牌话题#品质先生有九牧王#输送热度。最终突破到大众圈层，迅速产生自然热搜，让品牌影响力攀上顶峰。抖音热搜#内娱掌管长腿的神#，最高在榜TOP20微博话题收获6.8亿+阅读量，1900万+讨论量，4100万+互动量在爆点事件的传播高潮后，如何帮助九牧王收割长尾期热度？线上传播热度高涨，巨大的流量必然需要线下的出口。武汉、西安作为九牧王全国门店战略布局的关键，借势明星热度，吸引粉丝争相打卡，形成当地津津乐道的城中热事，强势赋能九牧王门店的拓新和转化。 此外，明星亮相激发了新一轮讨论，联动并反哺到线上话题热度，形成活动后持续转化的闭环。即便话题传播走到收官阶段，也能收获流量高峰。纵观全局，此次品牌造势达成了全网总曝光超过25亿，总互动量超过6100万，多平台搜索量飙升，九牧王品牌指数一举跃升94位，4月服饰品类总排名第一的佳绩。此次品牌强势发声的传播事件中，我们携手九牧王通过五人代言矩阵引爆品质宣言，以全周期全人群传播策略，夯实「品质」心智，赋能品牌升级。秉持着“领跑中国男裤，成为全球裤王”的愿景，九牧王立足当代男士的消费诉求，一直为时下的高品质、高净值男士，打造将时尚与实穿性巧妙融贯的穿着感受。黑芒也愿与品牌继续联手，构建当代精英男士的品质生活，助力品牌势能持续焕新跃迁。