案例简介：

案例简介：Midea U专攻北美市场。这是一款颠覆传统的创新机型。机身上有一个U型槽，允许窗户随时打开或关上。而传统窗机装上后，须用螺丝把窗户封死。窗式空调在国内非常少见，但在北美地区却大有市场。传播主题是Free the window to open and shut（窗户开合自由），这个诉求有两个好处：第一，这是产品的USP，人无我有，解决传统窗机的安装难题，无需用螺丝钉把窗户封闭。第二，Free（自由）是西方消费者血液里的基因，如果一个新发明能够给生活带来更多自由，它会受到老百姓欢迎，比如苹果的AirPods无线耳机。在脚本创作中，创意团队思考得最多的，是如何在短短2分钟内，把技术与人文融合起来。我们想到，窗口获得自由，随意开合，它多像嘴巴说话呀！什么样的脑洞场景，符合当地消费者的口味呢？我们还得过美的空调北美市场部那关呢，能入老外的法眼吗？创意团队深挖当地文化，给出可圈可点的答案：小孩在窗前梦想“冲上云宵”，因为北美的民用航空发达；大胡子的皮衣男骑着哈雷机车招摇过市，这在当地很常见；返老还童的老人，来自布拉德·皮特的《本杰明·巴顿奇事》；浮在半空的禅修男子，还记得《鸟人》的开头吗？

美的发布创新窗式空调，一支中国人拍给北美人看的广告

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美的发布创新窗式空调，一支中国人拍给北美人看的广告

案例简介：Midea U专攻北美市场。这是一款颠覆传统的创新机型。机身上有一个U型槽，允许窗户随时打开或关上。而传统窗机装上后，须用螺丝把窗户封死。窗式空调在国内非常少见，但在北美地区却大有市场。传播主题是Free the window to open and shut（窗户开合自由），这个诉求有两个好处：第一，这是产品的USP，人无我有，解决传统窗机的安装难题，无需用螺丝钉把窗户封闭。第二，Free（自由）是西方消费者血液里的基因，如果一个新发明能够给生活带来更多自由，它会受到老百姓欢迎，比如苹果的AirPods无线耳机。在脚本创作中，创意团队思考得最多的，是如何在短短2分钟内，把技术与人文融合起来。我们想到，窗口获得自由，随意开合，它多像嘴巴说话呀！什么样的脑洞场景，符合当地消费者的口味呢？我们还得过美的空调北美市场部那关呢，能入老外的法眼吗？创意团队深挖当地文化，给出可圈可点的答案：小孩在窗前梦想“冲上云宵”，因为北美的民用航空发达；大胡子的皮衣男骑着哈雷机车招摇过市，这在当地很常见；返老还童的老人，来自布拉德·皮特的《本杰明·巴顿奇事》；浮在半空的禅修男子，还记得《鸟人》的开头吗？

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