2022年11月21日是「沃尔沃生命奇迹俱乐部」在中国成立十周年的大日子。从品牌诞生伊始，沃尔沃就将「守护生命安全」刻入品牌DNA中。「唯爱与生命不可辜负」这句Slogan亦是生命奇迹俱乐部的灵魂。过往营销战役中，我们始终将产品的安全性放置在最高级别的沟通地位。在此十周年生日，如何真切地传递沃尔沃汽车对每个驾乘者的守护，让「唯爱与生命不可辜负」更具象更充满温度，是朗知团队要面临的难题。每个「事故」背后，都蕴藏真实又动人的故事真实的故事，最能打动人。翻开俱乐部成立十年来66位成员资料，我们发现，他们每个人的真实经历，都足以成为沃尔沃汽车「唯爱与生命不可辜负」的最佳注释：遭遇惨烈横祸，因沃尔沃汽车的保护奇迹幸存，最终回归生活。于是，以真实车主经历为蓝本，成了我们的创意原点。意外发生时，人们总是惯性地去聚焦“事故”“车祸”本身。在生命奇迹俱乐部十周年之际，品牌方和创意团队都更期待找到一个全新的视角，挖掘这个组织诞生和存在的深意。于是决定“抛开事故本身，去记录事故之后的‘劫后余生’”。特殊的「庆生」方式，开启新的创意大门我们与俱乐部成员沟通过程中发现，经历过生死，他们总有特别的仪式，庆祝自己「新生日」，而这恰恰与十周年高度契合。最终，我们筛选出三个关于劫后余生特殊的「生日」：身为多家私厨餐厅幕后老板和行政总厨的施先生，会在每年车祸纪念日这天亲自下厨，为自己的救命恩人做一顿饭，庆祝自己的重生之日；因车祸而错过儿子生日的许先生，总想悄悄去儿子上大学的城市，为他补上难忘的生日；历经三次车祸的温先生，数次因沃尔沃汽车安全守护毫无大碍，且自己的生日与生命奇迹俱乐部成立竟是同一天。好故事，总能聚集对的创作者为了以更具人情味的方式呈现真实故事，我们选定豆瓣评分高达9.1分的纪录片《人生第二次》总导演秦博来执导。而人生中的“意外”，也是他长期坚持创作的命题。最终，三方做了一个大胆的决定：只提出故事基础的框架，将所有问题的答案交还给我们的车主。“真实和精准的纪录片视角”，也确定成为项目本次最大胆的创作基调。我们相信这样的尝试，更能呈现出更多让普通人共情的细节。动人的故事，值得被真实呈现顶着从开机到交付仅有7天的极限执行周期，和离了魔都回来就弹窗的压力，我们兵分三路，三组人马同时开工。遇到的第一个困难就是信任。“仅通过几个电话和前采，真能了解我们的生活吗？”这是在线下见面时，车主与其家人对我们的质疑。解决信任问题，才能拍摄到真实的日常。我们的项目组和导演决定先关上摄影机，跟这家人一起好好吃顿饭。在三个制作组工作期间，所有工作人员也尽量回避，让车主沉浸在熟悉的生活和工作场景中。在“没有脚本，没有台词”，没有拍摄rundown 的“半开放野生拍摄状态“下，团队收录到远超我们设想的生活片段。比如严肃端庄的餐饮老板激动地蹦出了本地方言；原本不善交流的父子俩，借着这次契机多了很多互动，爸爸拿着DV记录片场生活，而爸爸在录制采访时，儿子也拿起来DV记录起了爸爸；车主陪着我们一起等待日落间隙，定格最后一张照片……父子DV互录的温馨场景团队成员和车主一起记录下的 本次拍摄最后一瞬间我们很高兴能够参与这次“胆大心细”的故事内容，与品牌和优秀内容创作者一起，做出一条有人情味的广告。毕竟这个世上，唯有爱与生命不可辜负。