今年，上海国际广告节似乎与以往不同了。2024年8月10日，上海国际广告奖启动bilibili大众评审投票通道，联合深受年轻人喜爱的平台，让更多普通消费者投出喜爱的创意，真正实现由消费者定义好广告的初衷。8月30日，上海国际广告节颁奖典礼全场大奖终极提案，专业奖项的评审过程首次公开，并在B站的官方视频号进行直播。尽管它每一年都在创新与改变，但这一次，我们更加显著地感知到了它的蜕变。在上海的街头，竖起的鲜明广告牌；在上海电视台6点半新闻上，出现了开幕式的报道；在颁奖典礼的直播上，不仅与深受年轻人喜爱的b站合作，更是引进了大众评审投票进行现场PK，这是史无前例的。正是这些，让上海国际广告奖的形象更加鲜明——既代表了专业的内容与作品，又集合了大众消费者的喜爱。上海国际广告节，正在走向广告奖项的独有风格。无独有偶，我们发现，除了积极接洽受众，让专业广告走入大众视野，造就独特格局之外，上海国际广告节的SLOGAN也是自成系列，已成风格。作为上海国际广告节的长期合作伙伴，既是它的见证者，也是它的亲历者。一、风格的起源2020年，正是东西交融的时机。始终怀有建设海内外一流品牌云互动论坛的上海国际广告节，首次尝试线上交流模式，而这，也带来了东方文化与西方潮流更密切的碰撞。以洞察为灵感，以东西交流为实现方式，我们推出了“洞悉·东西”的观点。这句话在文学领域，属于典型的谐音双关与对仗结构：既可以分读，又可以连读的巧思，带来了思考与融合；而其中的对仗，给人以独立与统一。它自带文案独有的匠气，读来又颇有些俏皮；既可以开放，又可以端着；既是独立的存在，又是融合的生态。短短四个字，却有着海纳百川的意味。二、风格的凸显自2020年的“洞悉·东西”起，上海国际广告节的主题逐渐形成了自己的风格。于上广节而言，这个句式从此成为了该赛事承上启下的一部分，自此，奠定了谐音双关与对仗结构主题的基础。2021年，上海国际广告节聚焦于“新”。时代飞速发展，广告节也力求创新，致力于出圈与破圈。我们在追求创新的同时，回顾历程，也希望提醒每个在行业中前行的人，不忘初心。为了延续文案风格，我们推出了「初心·出新」这个主题。2023年，是AI技术崛起的年份。当所有人都在强调拥抱AI，上海国际广告节与时俱进，集结科技和数智的力量，把每一件作品打磨到极致，怀着极致的信仰，带来“集智·极致”的主张。2024年，是智慧的时代，也是热情高涨的时代。这一年我们见证了太多新兴科技，空前发展的行业与信息，给了我们前所未有的信心，不断变化的趋势，从本质上寻求突破，上海国际广告节相信“兴智·新质”。以上，皆出自我们的手笔。当我们把每年的主题排列在一起，也是相当的亮眼。20年：洞悉·东西21年：初心·出新23年：集智·极致24年：兴智·新质当时只道是寻常，回头看时，它已然成为了一种风格，一个系列。三、风格的延续正如本次获得全场大奖的团队在PK环节时，面对评委提出的刁钻问题“你们觉得自己可能会输在什么地方”所表示的：“我们留下了属于行业的作品和风格，没有遗憾。”风格，或许是一个行业、一家公司、一个广告节的灵魂。时至今日，历经多年的发展，和其他的行业奖项对比，上海国际广告节无论从内容特色，还是主题文案，都已然形成了自己的风格。任何一个品牌，一个奖项，都由无数个累积的心血组成，最终构建成人们所熟知的大厦。正是一个个巧思，一些不一样的想法，一次次积极举办的活动与展览，一些齐心向前的人，以及一个凝聚的行业，促成了一派祥和。再回头再看时，发现它自成风格，已成系列。在时间的横轴上，唯有风格永存。