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    案例简介:

    案例简介:这只靠沙雕出道的小鹅,远没有看上去这么简单......

    小鹅拼拼正式出道,沙雕表情包火了

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    今年双11正式开幕之前,腾讯上线一款小程序社交电商平台小鹅拼拼,作为家长的腾讯也为这支“小鹅子”量身打造了一支极具鹅厂气息的广告片:短片集复古沙雕科幻无厘头等多种元素于一体,以吃瓜群众围观新闻现场的形式制造悬念,通过“巨鹅蝣浍”的谐音梗传递出小鹅拼拼巨额优惠的双11优惠活动。当然短片中的“巨鹅”并不是虚拟形象,多只巨形充气小鹅确实在长沙橘子洲亮相,引发路人强势围观。腾讯还围绕蠢萌的小鹅进行了一系列事件营销,通过有梗的表情包在消费者心中树立起“打工鹅”的形象,与鹅厂本身“不正经鹅”“铁憨憨”的人设非常搭调。厂子里其他兄弟姐妹也纷纷为小鹅拉起祝福横幅,QQ、QQ音乐、腾讯视频等亲友团齐助阵,共同庆祝小鹅正式出道。双11早就不是电商平台的狂欢,今年腾讯也选择在竞争愈发激烈的节点入局社交电商,倚靠着微信强大的社交属性,小鹅拼拼能从中突围而出吗?这只靠沙雕出道的小鹅,远没有看上去这么简单......现有淘宝推出淘宝特价版,现在腾讯又上线小鹅拼拼,电商可真是越来越热闹了。

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