当西班牙终于捧起大力神杯，世界杯也落下了帷幕。赛场的盛宴之外，还有一场精彩的“比赛”也在悄悄发生。这个夏天，联想携手麦当劳，用一套特别的世界杯周边，同样为我们献上了一次漂亮的“进球。 背景与洞察作为世界杯官方技术合作伙伴，联想希望借助世界杯这个超级热点，展现自己的技术实力，同时在扎推的营销声音中，呈现一次有份量的品牌表达。当全世界球迷高歌着「We Are One 」，为同一颗球欢呼雀跃，为同一种热爱传递着一份集体归属，这种超越语言“我们一体”的共鸣，成为了联想本次营销的最佳切口。因为联想一直倡导的可持续发展，本质上也是“我们一体”的持续号召。无论你在哪，都凭着地球居民的身份成为一体，都有责任为地球未来的绿色努力得分。由此，“为地球，再进一球”的主题呼之欲出，不仅是将联想环保行动比作场上的“再进一球”，又巧妙关照了世界杯的热点情绪，最大化拉升本次ESG的行动力与力量感。你的每一次欢呼，不止是为场上的球队，也为脚下的“地球队”再加一分。01一款「联麦」鼠标礼盒联想携手麦当劳重塑好物可持续真正的意义，不止是回收旧物，也是希望利用新的技术，让旧物焕发出新的意义。联想携手麦当劳「重望好物」项目，凭借联想绿色供应链助推麦当劳玩具二次循环利用，推出本次2026观赛季限定鼠标套装，我们将它命名为「联麦」鼠标礼盒。礼盒包含两款鼠标，一只是麦门经典薯条，一只满身世界杯元素。有料的不止造型，更在于材质。礼盒中的每一只鼠标，都由麦当劳旧玩具回收，进入联想的绿色供应链，经过一系列工序，将不可降解的ABS塑料转化为性能稳定的rABS再生料，让旧玩具变成了你日常的新伙伴，绿色可持续发展的理念，也在快乐陪伴中得以延续。02一支AI动画看见环保的每一环，共鸣每一个快乐瞬间我们希望用一种轻巧的方式，把回收生产到赛场的过程，连成一条绿色的进球路线。让每个观众，都意识到自己也是“地球队”的一员。故事从世界杯赛场开始，以一个小男孩球员的视角展开叙述。球员抬脚射门，足球高速旋转，带领我们进入联想的魔法工厂，向我们展示出旧玩具变成新鼠标的过程。在结尾，鼠标垫变身足球场，两只鼠标一点，球门出现。开头在观众席上的小球迷，此时已经站在了球场中央，完成了最后的破门动作。在这场为地球举办的世界杯赛事中，你我是每一次绿色“进球”的参与者。03让可持续的环保成为一次次具体而快乐的行动除了产品与视频制作，联想设计了一套线上线下联动的参与机制，让每个人都能上场，“为地球再进一球”。观赛期间，联想发起线上联动：小组赛第三轮，每进一球，联想送出一份联麦礼盒，最后一球再加码一份。同时配套达人合作开启一波「联麦」礼盒投放。创意手工博主@雅杰不加班用联想加工后的rABS再生料，手搓了一张世界杯升降餐桌，将万人世界杯足球场搬到了自家的餐桌上。手持「联麦」鼠标遥控，即可开启一场酣畅淋漓的「联麦」世界杯冠军赛。线下，联想在北京、上海、重庆、成都等多个城市，打造世界杯嘉年华快闪空间，将足球赛场与环保动作融合。本次联想与麦当劳携手「联麦」，将赛场主题、跨界合作、可持续理念巧妙融为一体，在赛事流量池中开辟了一条差异化传播赛道。微博相关话题曝光量超7000万 —— 话题#联麦鼠标夯爆了#登上微博热搜总榜TOP17、科技热搜榜TOP4。小红书相关话题曝光量超200万 ——「联麦」礼盒凭借创意设计，引发大量用户自发晒单、打卡。结语世界杯四年一届，终场哨声总会响起，但每个让旧物件变成新伙伴的美好愿望，不会因为比赛的结束而消失。让我们一起，为热爱上场，为未来循环，为地球，再进一球。