2026年，百威迎来赞助世界杯40周年。为此，百威特别定制了11个世界杯主题罐啤酒，罐体上分别呈现了从1986年到2026年共11届世界杯的logo，以及关于每一年夺冠队伍的回忆文案。我们的任务很明确——聚焦产品，把这套主题罐打出去！借此传递百威和消费者40年来“每一杯 你我都在”的独特情感联结。首先，我们认为这一套主题罐及其背后承载的情感就已经足够动人。我们希望放大产品，让主题罐本身就成为我们的social buzz，传递百威和消费者40年来“每一杯 你我都在”的独特情感联结。所以——我们找到了百威最大的一块广告牌，希望能发挥它的独特优势。这组广告牌位于日常人流数高达数十万的上海徐家汇，全长约100多米，高约7米，像一面巨墙矗立在街头，牢牢抓住来往路人和车流的目光。但——在户外投放中，把产品放大并不稀奇。如何放大产品才能让其成为一个有意义的话题事件，而不只是一个巨大的硬广？我们想到，这11个主题罐就浓缩了百威和世界杯的40年回忆。且其背后所承载的，远不止罐体上记录的11个高光时刻，还有属于每个人的那年岁月、点滴回忆。于是我们将其办成了一场充满“视觉沉浸感和故事感”的「百威×世界杯40周年回忆特展」。希望消费者走完这一路，看完11个主题罐，就仿佛穿越了百威和世界杯陪伴所有人的40年。我们运用伪3D立体视觉技术，将常规尺寸的11款世界杯主题罐，等比放大至数米高，立体呈现在整面巨墙上。所有罐体的视觉效果仿佛向外凸起，如同陈列在展柜中的世界杯奖杯一样，形成强烈的视觉冲击。梅西和哈兰德作为百威全球大使，以赛场上极具动势的形象融入在展览中。那些更多动人的回忆——绝境之中力挽狂澜的神级扑救、终局时刻逆风翻盘的绝杀、每一次万众瞩目的捧杯加冕……它们以照片的形式展览在主题罐旁。 这一球上帝穿上了阿根廷的球衣意大利人之夏的终场哨吹响的是德国人捧杯的号角巴西人跪着举起奖杯让桑巴足球站上了世界之巅此刻大力神杯的穹顶之下就是他们的凯旋门巴西街头光着脚练出来的脚法再一次惊艳了世界意大利人进球后的欢呼把多特蒙德的天空染成了蓝色当金杯被举到高处那是所有质疑都够不着的地方斗牛士的红色披风终于镶上了这轮金色的太阳在满天金雨中被举起的是德意志在赛场上的铁血意志那天晚上高卢雄鸡昂起头发出的啼鸣撕破了莫斯科的夜空二十年 两代法国队他从捧杯的人变成了被捧起的人此刻他亲吻的不是奖杯而是八年前凝望奖杯的自己无论是球迷还是非球迷，在这场展览中都能感受到：足球的魅力，恰恰就来自于那些心跳共振的瞬间。当一粒进球穿过整片球场轰入球网，看台上几万人同时起立，屏幕前无数人同时攥紧拳头——这一刻，陌生人有了相同的脉搏，不同语言发出同一种呐喊。40年来，百威见证着这种共振跨越时间、国界和语言，从未中断。广告出街当天，距离2026年世界杯开幕还有10天。百威用一场跨越40年世界杯的回忆，记录下新老球迷对足球的热爱。这份热爱，从来不只是关于冠军和奖杯，更是关于每一个深夜、每一次碰杯、每一段一起看球的时光——正如百威所说的「每一杯，你我都在」。2026年世界杯，这一杯，你我还在。