15秒苏丹战舞，引领TikTok中东摇摆风潮广袤的沙漠、古老的城堡、战斗的铠甲15秒变身中世纪阿拉伯战争的领主嘻哈的风格、说唱的节奏、热情的舞蹈在游戏世界和现实生活自由穿越有一款made in China的游戏自2015年上线海外市场以来风靡年轻人群，尤其在中东手游市场一直处于主宰地位，至今稳居沙特游戏畅销总榜第一名。他就是“Revenge of Sultans”（苏丹的复仇）。“Revenge of Sultans”是领先的移动游戏开发商龙腾简合为中东市场量身打造的一款RTS游戏（策略游戏），以中世纪阿拉伯战争为主题，为追忆阿拉伯祖先古老的荣耀而生。2020年，“Revenge of Sultans”在沙特上线五周年。为了庆祝这一里程碑时刻，扩大中东市场对“Revenge of Sultans”的认知，唤醒游戏老用户，吸引更多的年轻一代新用户，龙腾简合与抖音海外版TikTok合作，发起了一场以#Sultans Battle Dance （苏丹战舞）为主题的营销战役。这次强强联合的营销不仅让摇摆风潮席卷中东，也让“Revenge of Sultans”这款游戏焕发出更强的生命力。为什么龙腾简合能够与TikTok成为最佳拍档？苏丹战舞又是如何风靡阿拉伯国家的？“社交隔离”≠“社交隔绝”音乐与舞蹈成为“社交语言”2020年突如其来的疫情让全球公民被迫宅起来，进入了“社交隔离”阶段，但这并没有阻挡人们的创作热情。在TikTok上涌现出更多的、更优秀的脑洞，大家唱跳齐开，消解疫情冲击所带来的苦闷。特别是中东人，他们在宗教文化的限制下，大多选择在社交平台上释放社交需求、展现自我，在与外界隔绝后，更加渴望表达。在TikTok上走红的视频有一个共通点：简单易模仿的唱跳动作，个性鲜明的流行音乐，突出的音乐和饱满的内容缺一不可。这种结构简单的小视频极易从TikTok的碎片内容中跳脱出来，实现高效传播，斩获关注和好感。龙腾简合与TikTok发起“苏丹战舞”挑战赛的灵感就来源于，游戏用户对角色扮演的兴趣与TikTok上流行的音乐及舞蹈趋势所契合。15秒穿越中世纪沉浸式游戏角色Cosplay“Revenge of Sultans”这款游戏之所以受到中东用户的喜爱，是因为游戏以源于中世纪阿拉伯历史的动人故事和虚实结合的场景设置，为用户还原了身临其境的体验感。对于出海游戏而言，获得本地用户的认同感，赋予文化共鸣，是成功的关键。正因为游戏的故事背景源于中世纪阿拉伯的光辉历史，所以此次挑战赛的创意还原了这一英雄主义的情怀。什么样的元素更容易引发游戏用户的共鸣？挑战赛如何以更加原生的内容和表现形式融入中东社区？在“Revenge of Sultans”游戏中，领主和独裁者是两个关键的角色。一个是负担家国命运，由雏鹰蜕变为这座城市的希望的年轻将领；一个承载着出征与伤痛的循环，不再做别人的武器，建立自己的统治王朝。他们都曾是战争世界的牺牲品，也是这个国家永远的荣耀。挑战赛复刻了这两个在用户群体中有极高认可度的角色的形象，作为Cosplay的核心内容。为了增强Cosplay的趣味性，TikTok打造了这两个经典角色的2D Pro贴纸，作为游戏内核精神传达的载体，让用户可以通过手势的选择而变身，实现自由扮演，为游戏品牌创作内容。在视效和音效上追求精益求精，由顶级动画团队创建了具有游戏故事背景的城堡、宫殿特色的前景特效，逼真还原中世纪阿拉伯的氛围，给用户带来身临其境的体验感。邀请本地词、曲作者共同为挑战赛创作音乐，呈现出最原汁原味的洗脑旋律，中东本土风格的Rap音乐配合极具个性化的说唱歌词，得以让TikTok用户以对口型的玩法身临其境地演绎。11W个“苏丹”戏精附体UGC视频播放量超过沙特人口19倍原生创意点燃互动引擎，病毒营销形成滚雪球效应。#Sultans Battle Dance#挑战赛上线短短一周的时间，近11W创作者参与其中，有唱歌对口型的，有扮演领主的，还有一家老小齐上阵的。在中世纪的战火硝烟中，或是在月色下宁静的古堡里，一个个用户大变身，足不出户，也可以身临其境演绎一段角色独白。热情的网友们创作了34.5W+优质UGC内容，游戏角色的贴纸和酷炫的音乐在沙特市场激起极大涟漪，产生了各种个性化的演绎。大家贡献了超过7亿的视频播放量，是沙特人口的19倍多。此次挑战赛的实效转化，强有力地提高了“苏丹的复仇”这款游戏的品牌声量，视频累计播放量破13B+，话题阅读量突破27.3M+，互动量超50M+。此次营销也获得了龙腾简合负责人的认可，他表示，TikTok在沙特市场拥有大量的优质活跃用户，全屏有声的视频内容，创造了沉浸式的原生观看体验。而创新性的2D Pro贴纸和品牌挑战赛，让我们能够以更具创意的互动方式，与游戏的新老用户深度互动，成功提升了《苏丹的复仇》在沙特市场的品牌知名度和用户忠诚度。随着全球移动游戏市场的飞速发展，作为盛产大R玩家（土豪级优质用户）的中东市场倍受游戏厂商的关注。对于出海游戏的营销推广而言，#Sultans Battle Dance#挑战赛以契合产品复原游戏角色、轻互动的创新模式、渠道精准且高效的传播提供了值得借鉴的方法。在龙腾简合与TikTok的合作下，“Revenge of Sultans”这款成功跨越数千公里，在中国研发、在中东开花的游戏，再次赢得了游戏玩家的认可，同时黏住了更多新用户。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。