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案例简介：
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京东家具双11：献给一生爱抱团的中国人
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
一生爱抱团的中国人，连上厕所都要手牵手。姐妹团相亲团应援团神仙阵容（字面意思上的） 京东家具在今年双11推出组团砍价机制，组团人数越多，折扣越大，最低可以达到5折。「组团砍价」这件事，消费者已经被友商教育了很久，玩法不用再解释，所以不用去讲「怎么砍」，而是把一个字演到极致——团。在所有国民IP里，西游记可能是和「组团」机制适配度最高的一个——它本身就是一个关于「团队」的故事：师徒几人成团出发，一路上缺一不可、抱团前行（虽然八戒动不动就说要散伙）。 西游的人物关系可以说是刻进了中国人的DNA，不需要废话——看到他们成团，消费者就秒懂。 唐僧师徒最抽象的一次合体 双11促销的片子，不需要什么复杂剧情，主打一个怎么违和怎么来 ，不管干什么，组团就对了。让这种「熟悉的陌生人」式反差，和愈发离谱的抽象画风，吸引精神状态同样美妙的大家，记住京东的成团砍价机制。
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