MONA x 欧阳娜娜品牌片创作手记表达年轻的态度，不止一种。走近目标消费者的生活，理解那些各不相同的选择，也能让一支作品拥有清晰的主张。从车的大空间，找到人的不大一样接下MONA L05的Brief时，客户希望我们呈现：开MONA的是一群很酷的人。如何让这种酷变得具体，又与产品发生联系，成为这次创作的起点。这款车有很多区别于竞品“大不一样”的卖点，以及关于「大空间」的巧思。面对这个物理命题，我们试图找到MONA车主的精神共性，让产品的「大不一样」，和我们想要呈现的「很酷的车主」产生联系。一个宽敞的车厢，可以装下朋友和行李，也可以给一个人留出舒舒服服休息的地方。空间的用途，取决于使用它的人。于是，我们把目光放在年轻人各不相同的日常里。有人愿意为一口当季的鲜味专程出门，有人享受独自看星星，有人认真安排一场午觉，也有人决定和朋友先走一段，边走边完善计划。他们的酷，来自对自己生活的主张：知道眼下在意什么，也愿意为它付诸行动。「不大一样」，就是这种酷的具体表达。每个人都有自己的在意、习惯和节奏，而MONA的大空间与舒适体验，让这些不同的生活需求都有了实现的余地。由此，我们找到了贯穿影片的主题：不大一样的我们，开大不一样的MONA。视频迷茫和坚定，可以同时存在带着主题和初版人物故事，我们与丁雨晨导演展开合作。「奥德赛时期」给了我们一个理解年轻人的视角：在持续的尝试中认识自己，也在新的经历里，调整对未来的想象。我们想表达的，是这种探索中很真实的状态：一个人可能还没确定下一站，却对眼前想做的事很认真。想去看看更远的地方，也会犹豫该从哪里开始；希望把事情准备妥当，又隐约觉得，有些答案只有经历过才知道。对未来尚有疑问，对自己的感受依然笃定。这两件事，可以同时发生。娜娜在音乐、表演等不同领域的尝试，让「探索自己」与她的多元身份有了自然的连接。我们将这条线索放进片中的青旅店长角色：她喜欢拍照、记录，对别人的生活充满好奇，也在观察中寻找自己想走的方向。这让群像与娜娜的故事有了共同的内核。每个来客都在用一个具体的选择，回答当下的自己；娜娜则在这些选择里，慢慢发现属于自己的出发理由。借一辆车，看见各自的生活主张故事发生在一间青旅。店长娜娜把MONA借给来来往往的年轻人，也听他们讲起沿途的经历。借车、出发、还车，让不同人物自然进入故事；同一辆MONA，也因此被用出了不同的生活。主厨惦记着食材最好的时刻，说「很多事都有赏味期限」。对一口鲜味的认真，让她有了即刻出门的理由，也让娜娜意识到，有些想做的事值得趁现在。天文迷享受一个人看星星，相信「有的事一个人做更有意思」。能不能看见期待中的星空，出发前未必确定；愿意为这份期待走一趟，却是她自己的决定。上班族借走MONA，只为放倒座椅，好好睡上一觉。他坦然地照顾自己的疲惫，也让一次舒服的休息，成为值得专门安排的事。背包客三人组因为想去的地方太多，迟迟定不下路线。最后一句「路上缺啥补啥」，让他们准备先走起来。此刻确定的，是想和朋友一起出发。这些人物各有主张，也都为生活保留着余地。娜娜在他们身上看到，出发可以从一个很小、却很确定的愿望开始。她用CCD拍下这些人，把他们的旅程留在手帐里。直到相机跳出「储存卡已满」，行车手帐被写满，她也准备上路，去记录更多不一样的人。更远的方向还在寻找，眼前想做的事已经清楚。让理解，成为故事和镜头的视角丁雨晨导演将这种对人物的理解，放进了叙事与影像里。借还车时的交谈，与旅途中的生活片段相互穿插，观众跟着娜娜认识来客，也逐渐看见这些相遇带给她的变化。CCD和手帐让这条变化有迹可循。举起相机、留下照片、记下别人的旅程，都是娜娜主动关注生活的动作。她选择看见什么、记住什么，也在一点点表达自己。影片中的CCD照片保留了随手记录的亲近感。那些年轻人通过娜娜的镜头，成为相册里有具体面孔、值得记住的朋友。观众也由此进入她的视角，感受每一种生活的可爱。当照片和手帐逐渐积累，「储存卡已满」便有了情绪上的分量：看过这么多人的出发，她也想留下自己的旅程。MONA House复古文艺的气质，以及反复调整的字幕颜色与影调，则让整个故事保持着自然、可亲近的生活感。产品也在这样的日常里被感知。午休时放倒的座椅，让舒适有了具体的感受；旅行、观星时需要带上的人和物，让大空间有了清楚的用途。「大不一样」通过满足不同的人，进入了故事。从车厢里的空间，到生活里的选择，MONA给予年轻人的，是一份可以按照自己心意安排生活的支持。想出发时，带上自己的小世界；想停一会儿，也有舒服的位置。我们希望这支作品留下的，是对年轻人更多一分的理解。还在寻找方向的人，可以被温柔地鼓励；已经认准一件事的人，也值得被认真地看见。当每个人的选择都被好好讲述，年轻的态度就有了具体的模样，品牌的主张也随之成立。不大一样的我们，开大不一样的MONA。随MONA L05去感受「大不一样」的生活在KV创意上，我们希望画面能留住故事里那份轻盈的呼吸感。让干净的墙面与纯粹的蓝天撞个满怀，在明亮通透的光线下，娜娜清爽而笃定地站在MONA L05旁。没有厚重的阴影，属于年轻人的时尚质感与那种“不大一样”的酷，就这么自然地定格在了镜头里。这一刻，画面更像是一个关于出发的信号——车子蓄势待发，娜娜迎风而立，一种轻盈的“出发感”扑面而来。就像在说：不管去哪，MONA L05为你带上自己的小世界，随时可以启程。感谢MONA客户对我们的信任，感谢欧阳娜娜自然细腻的表达，感谢丁雨晨导演及其团队的用心创作，也感谢所有一起把想法变成作品的伙伴！