未来的汽车不仅将完全解放我们的四肢，而且具有独立身份和独立思考能力，对汽车的控制不再借助我们的四肢，而是基于我们与汽车这个朋友彼此间的信任。汽车不再是四个轮子加一个沙发的纯机械加速物，更像四个轮子加一台电脑的可移动互联网终端。——凯文·凯利十年前，新能源汽车的渗透率只有4%，过去十年增长了125倍，现在将近占比50%。波澜壮阔的十年，中国新能源汽车发生了巨大改变。8月27日，小鹏汽车10周年发布会之际，小鹏MONA M03正式上市，48小时大定突破30000台，成为汽车圈炙手可热的新朋友。作为小鹏汽车10周年的见证者，我们也有一些关于新朋友的事想和大家聊一聊。CHAPTER 1（一拍即合的）客户朋友7月，我们接受小鹏汽车邀约，参加新车上市品牌片的创意比稿。经过两轮创意PK，最终收到好消息，客户很喜欢我们的创意，顺利中标。8月底，小鹏汽车10周年之际，智能纯电轿跑小鹏MONA M03瞩目上市，这条客户反复强调今年「小鹏汽车最重要的品牌片」顺势出街。视频视频发布后，无论客户还是小鹏车主，都给予了极大的认可，这对我们来说无疑是最大的鼓励，再回顾近2个月的创意与制作，一切都值得。CHAPTER 2（一心想出作品的）创意朋友接到brief的那一刻起，我们就想做一支不同于常规的汽车品牌片，小鹏MONA M03的「新」正好承载我们的创意野心。作为小鹏汽车推出的新品牌，它具备全新的气质和功能体系，我们想呈现一种全新的车与用户的关系，不是品牌的自说自话，不塑造生涩难懂的阶层观念，而是讲述并探讨一种全新关系的展开：不仅是人和车的关系，更是人和人的关系，甚至，还是人和其他生命的关系。——一个社交的、开放的、年轻的、有趣的「新生活畅想辑」由此展开。视频开篇，就从一声亲切的「Hello！」开始。它是当我们第一次相遇，打招呼的语言。新生家庭的夫妻，迎来婚后的第一次甜蜜旅行；新锐白领与刚结交的朋友们，驱车前往计划已久的露营地；与此同时，新奇玩家带着宠物狗，迎来他们的第一次远门探险。新锐、新生、新奇，3组不同组合的「新」鹏友，行驶在各自的平行世界，却在同一目的地抵达相遇，成为彼此的「新鹏友」。新生家庭在车内共享的温馨时刻、朋友们在车辆里的欢聚，乃至人和狗狗一同开启的旅程，都展现了小鹏MONA M03在日常生活中承载的情感价值，使其成为一部反映现代生活和人际关系的影片。BIRTH OF CONCEPT概念诞生新车，新智能，新品牌，新用户，「Made·Of·New·AI」，「New」成为此次传播的关键词。小鹏MONA M03 不仅是新车，外观新，心态更新，为每一次启动和驾驶带来充满探索与冒险的全新体验。于是，我们开始思考一种「新的社交关系」。当代社交中，人们越来越重视关系，还扩展到了人与物之间。车不再仅仅是使用的工具，而是成为了表达个人身份、品味和情感的媒介。一句最能代表关系展开的话，「你好，新朋（鹏）友」成为我们核心的创意概念。以车喻人，也以人喻车。小鹏MONA M03与TA是一种新的关系，与小鹏品牌亦然，我们将这群人统称为「新鹏友」。这群「新鹏友」灵活，多样，共享，自主，他们让车不再只是一辆普通的交通工具，而是随传随到、轻量轻松的新朋友；更平等、平易近人的新朋友；更懂你的、更人性化的新朋友。就像跟新朋友打招呼一样，我们以「你好，新朋友」为主题，通过时尚、先锋、科技同时又亲近的影像叙事，以轻松的、流动的、充满节奏感的动态语言，诠释人与人的「新关系」，也双关着人与车的「新关系」。EXTENSION OF VISION视觉延伸作为一支披着品牌外衣的功能片，如何将近20条产品功能融进视频里？作为一支诠释人与车全新关系的沟通影片，我们是优先讲述这群人还是这台车？这种疑问始终困扰着我们，到提交方案的最后一刻。日本设计师原研哉说过：「人跟物有一种特殊的链接，同样一件物品，不同的人使用会有完全不一样的痕迹和气质」。这句话给了我们灵感，小鹏MONA M03的气质到底如何，应该由它的主人来决定。我们只是提供一道又一道的「填空题」，用展开的括号，去描绘100种可能性，第101种就让第101位车主开启。至于括号里的内容，你可以说它是车主，也可以是车本身。他们是：（科目二考10次的）朋友，自动泊车系统帮他们摆脱停车焦虑。（喜欢拐弯抹角的）朋友，转弯助力系统让他们更省力的享受驾驶乐趣。（狭路相逢的）朋友，总会在不经意间相遇，却不会发生“碰撞”。（胃口很大的）朋友，有621L的后备箱空间用来尽情装载。and more…CHAPTER 3（40°C高温下的）制作朋友每位从业小伙伴都深知，创意和出街，中间隔着鸿沟，有时候甚至毫不相干、面目全非。所以在比稿剪demo环节，我们团队齐上手，在上百个品牌片中，梳理了30多条剪辑素材，精确到每一秒。视频*此版本为内部创意剪辑示意未经商用，使用素材均源自互联网。8月初，迎来真正的制作环节，40度的杭州，3天紧锣密鼓的户外拍摄，我们只有一个愿望——「不·要·下·雨！」。尽管拍摄过程中，大大小小的状况层出不穷，一天往返8小时的转场路程，偶遇雷阵雨的时刻……不过也有一些可爱的回忆，比如（成为全场团宠的）三位「艺人」朋友。其中「新奇戏骨」盼盼因为档期过满，最后一位到达片场，凌晨四点连夜赶来，一出现就成为全场焦点。作品出街，好坏就不在由作者决定，小鹏MONA M03接下来的故事，由每一位车主续写。希望大家能在新的旅途中，结交属于你们的「新朋友」。最后，感谢凌晨3点海边出工的演员朋友，感谢3天夜以继日高温坚守的剧组朋友，感谢不放过每一个细节的导演朋友，感谢专业又接地气的客户朋友，以及感谢你看到这里的路人朋友。(P.S：一小波花絮照奉上~)