越来越多的奢侈品大牌试图通过品牌“平民化”来吸引更多的消费者，然而“平民之路”并不怎么好走，几天前被人们疯狂吐槽的“雕牌”马鞍包广告片就是一个很好的反面教材，一不小心“亲民”过头，高冷的大牌们就会被盖上“又土又low”的印章。位于奢侈品牌金字塔顶尖的爱马仕（Hermes）是如何推广自己的呢？ 小编收集了爱马仕近期的几个案例，大家不妨一起欣赏一下。 在爱马仕2018秋冬系列女装广告片中，映入眼帘的是昏暗的街角和飘雪的寒夜，优雅的女士从楼梯上款款走下，这是广告片的拍摄现场，也是广告片本身。一分钟的广告片看完之后有点让人摸不着头脑，到底是想表达什么呢？然而神秘莫测的意境不正是顶级奢侈品的品牌调性吗？就是要让你看不懂摸不透，保持高贵的身段和未知的神秘感。 爱马仕2018秋冬女装系列——《与她同行》 女装走的是高冷的风格，然而到了鞋履系列就是另一种完全不同的风格了。广告短片的画面被分割成了两个部分，模特穿着爱马仕鞋履到处走动的画面与不同的生活物品拼接而成，带给人一种新奇刺激的视觉感官，生动有趣，创意十足。 爱马仕2018秋冬鞋履系列——《足下的趣味游戏》 为了证明自家皮带过硬的质量，爱马仕特意拍了一支短片以体现每一条爱马仕的皮带都是经过严苛检验的。是否坚固？是否柔软？搭扣是否新颖？不放心的话就来爱马仕实验室参观一下吧。 《爱马仕皮带实验室》 在餐瓷系列的广告片中，爱马仕又用了动画效果展示了自由挥洒的细腻线条和精妙的布局，在不同花纹和颜色的映衬下，餐桌仿佛变成了如诗如画的英式花园。 爱马仕花园漫步系列——《将餐桌变换成一座花园》 产品种类丰富的爱马仕除了除了服装、香水、皮具、珠宝等产品之外居然还开发了一款线上投掷游戏H-pichhh，它的原型是流行于欧美的一个传统户外游戏，玩家需要将手中的马蹄铁向远处的目标投掷，并使其套在目标上以获得分数。以马文化为中心的爱马仕抓住了这个契机带来了Hermès H-pitchhh，让人们足不出户就能体验游戏的乐趣，最近还为这款游戏拍了一支广告片，颜好条顺的模特们在片中演示了游戏的玩法，十分养眼。 《与爱马仕一起玩H-pichhh》 可以高贵冷艳，也可活泼俏皮但又不失品味，爱马仕的广告片游刃有余的游走在这二者之间，即使价格不亲民，观看者依然可以感受到广告中不同的层次与温度，从而累积对品牌的好感。在众多大牌都在忙不迭地找流量鲜肉小花代言，放低身段试图吸引更多年轻人的现如今，爱马仕宛若一股清流，出淤泥而不染，依然坚守着底线，其大将风范和对自身品牌文化的自信态度可见一斑了。