德芙冰淇淋口味巧克力新品上市之际，德芙携手快看漫画通过一系列的深度内容合作，借助漫画IP的强大势能与影响力，传递冰巧独特美味的利益点，激发热爱二次元的Z世代年轻人对新品德芙冰巧的喜爱，进而去线下如商超购买产品及IP授权联名礼盒。以跨界国漫IP激发年轻群体对德芙冰淇淋巧克力新品的期待，将德芙冰巧打造成“好吃到跨次元”的破壁网红新品！营销背景与目标传播背景及目标2019年冬，德芙小清新产品线推出全新新品德芙冰淇淋口味巧克力，希望通过与快看漫画的深度合作在年轻人中掀起关注，通过创意内容传递德芙冰巧“好吃到跨次元”的概念，激活Z世代群体与品牌之间的联系，在二次元圈层提高德芙冰巧声量，提升品牌话题性与热度，吸引年轻女性与喜欢甜食的年轻人品尝、购买新品。受众分析90后人群正是深受二次元影响的一代，漫画IP对他们有着强大的影响力，对二次元纸片人的热爱让他们时时刻刻都在幻想着打破次元壁！“跨次元”让二次元纸片人出现在三次元中，对他们来说有着巨大的吸引力和噱头。媒体策略快看漫画作为漫画平台TOP1，拥有多重优势助力品牌精耕二次元，充分搅动二次元粉丝热情，且平台女性用户占比更多，与德芙受众高度匹配，助力德芙冰巧轻松俘获年轻女性用户。营销策略与创意人群洞察Z世代年轻人喜欢二次元，喜欢看漫画的同时，对二次元周边也有着极大的热情，喜欢将热爱化为“买买买”的动力，因此在与IP进行内容合作的同时，也可开发IP周边产品，更易获得二次元用户的关注，从而使销售更好的转化。核心创意根据“好吃到跨次元”核心概念打造“破壁”创意，围绕二三次元破次元壁的多种玩法，与快看头部漫画IP进行深度合作，从内容到互动打造二三次元破壁营销，通过线上线下6大维度推广，实现全站霸屏！传播策略线上线下形成传播闭环，动态漫画+漫底小剧场+H5集卡游戏+社区配音大赛+IP联名款，多维度创意输出，有效辐射多部IP粉丝群及漫画作者粉丝人群，借IP之势带动粉丝热情，迅速圈粉Z世代年轻女性，有效提高品牌声量及新品声量。传播与执行PART1：联动三大头部IP，打造悬念式动态漫画，充分调动粉丝好奇心与关注3部漫画IP男女主代言三种口味的德芙冰巧，以一块德芙冰巧引发的穿越，打造首部“二次元穿越三次元动态漫画”，推广新品的同时，深度诠释“好吃到跨次元”主题，粉丝好评如潮，收割近千万播放量！悬念式内容引发粉丝持续关注活动。PART2：全站追踪消失的CP-内容营销+互动玩法+8位漫画家站台，掀起破次元风潮a.  从洞察和卖点出发，联合两部头部IP漫画，开启跨次元漫画小剧场，悬疑结尾配合集卡H5解锁完整故事，形成内容-互动-电商的传播闭环，层层递进，引人入胜的同时潜移默化安利产品。b.  联合8部头部IP，定制德芙二次元专属开屏，画面创意联动H5卡牌，让IP人物在二次元和三次元来回穿越！引发二次元粉丝强势围观，同时导流品牌线上商超，带来大量曝光和转化。c.  联动8部快看超人气漫画IP，打造二次元爱豆跨入三次元卡牌，搭载集卡H5助力德芙冰巧全站刷屏，粉丝集卡热情高涨！PART3：跟着CP一起跨次元-社区活动+IP联名礼盒齐上线，线上线下热度延续，全方位跨次元以德芙动态漫画作为原始素材，通过剪辑+花式配音社区活动，进行二次元传播。吸引漫画IP核心粉丝魂穿自己喜爱的二次元爱豆，为IP人物配音，为德芙冰巧献声代言。趣味性配音活动，吸引了站内配音大咖踊跃参与，获得3000万浏览量与2万+参与量！有效激发动态漫画二次传播，品牌热度与声量双提升。另外，3部内容合作漫画IP授权与德芙冰巧出品联名礼盒，激发粉丝化热爱为“买买买”的力量，纷纷参与晒单。品牌借此大幅提升产品销量的同时，更圈获无数新粉！传播效果本次合作品效合一，不仅在传播期内共收获2.5亿平台级超大曝光，完美覆盖Z世代二次元人群，更荣获了第20届IAI国际广告奖优秀奖的荣誉。品牌×国漫IP深度结合的内容合作形式如动态漫画、小剧场等获得了极高认可度——动态漫画两周收割近千万播放量，两部IP小剧场阅读量突破千万，近百万点赞，2万+条评论。而由8位漫画作家加持的集卡互动H5更是互动力爆棚——H5获得超300万+浏览量，近300万参与量。配音大赛社区活动，充分调动粉丝积极性，IP联名款冰巧产品，更是让粉丝化热爱为“买买买”的力量，直接带动销量增加！品牌方认为本次“内容创新+跨次元”营销概念具有低门槛、高趣味性的特点，为年轻消费者带来新的品牌体验，助力品牌快速圈粉二次元人群，有效实现粉丝兴趣到购买的转化，此次超过预期的合作也为未来的再次合作打下了坚实的基础。