又是一年岁末年终，春节再次成为整个社会关注的焦点。《啥是佩奇》用最平凡的故事讲述爷爷对孙子的爱，道出一个用鼓风机焊接的小猪佩奇成了新年最好礼物的故事；五芳斋买下了民国歌后周璇《五芳斋》的版权，用黑白复古老电影再现了民国春节的场景。百事用一部紧张又温情的短片致敬航天人，诠释“家造就了我们，又支援每一个人前行”的主题……各大品牌用一个个暖心的故事诠释着“团圆”“回家”“感动”的命题。作为一个有温度的品牌，北京现代则在这个春节做了一件更具社会价值的公益事件，用一波又一波的暖心陪伴和饱含温情的爱心守护，以直接有效的实际行动，温暖了游子的回家旅程。在2019年春节期间，北京现代基于春运的情感洞察，挖掘出特殊归乡人群——“铁骑大军”，打造了“爱心里程路”公益活动，为忙碌完一年踏上归家路的铁骑大军真真正正送上一碗热粥，以暖身更暖人心的实际行动，让善行和公益品牌形象持续有效地留驻在大众心中。温情H5触发共鸣，为品牌公益占位在中国，“有钱没钱，回家过年”是每一个异乡人的期盼。2019年预计全国旅客发送量将达29.9亿人次，在春运大幕刚刚拉开之际，北京现代发布了名为“捐爱心里程，温暖归乡路”的H5。这支H5中，没有博眼球的华丽特效，也没有拼命赚取用户眼泪的强制煽情，它展现的只是再普通不过的回家过年的场景——满载一车年货回家、早早进入车站检票、骑行路上即使风雨兼程，脸上也始终扬着灿烂笑容……这都是基于悉心洞察，而对不同回家群体的真实写照，现实场景的再现有效地抓住了大众的情绪，切中了大众层面的情感需求。扫码观看“捐爱心里程，温暖归乡路”H5相比其它品牌泛泛而谈的情感传播，北京现代将关照的对象对准了回家路上最特殊的一群人——铁骑大军。H5对用户发起号召，呼吁更多人帮助铁骑大军，这样走心的情感洞察，这样深的社会责任感，让北京现代和千万用户紧密联系在一起，共创更多美好可能。从线上到线下，落实品牌公益力对于很多品牌而言，在春节期间抓住“回家”“团圆”这些情感共鸣传递温暖的品牌形象，是提升品牌知名度和美誉度的重要方式。而北京现代与“千万+”用户一起，直接在铁骑大军回家的路上搭建爱心服务站，护送他们回家过年，为踏上归家路的人们送上一碗热粥，通过这一系列实际行动温暖每一个归乡人，更感染了很多爱心车主加入到这条爱心路中。1月25日-27日，北京现代在铁骑大军春节回家重点路段，联合4S店沿途设立4个爱心服务站，提前搭建为铁骑大军挡风遮雨的爱心棚，里面设有桌椅、方便面、热水等物资可供铁骑大军休息和进餐，帮助他们迅速补充能量，以更好的精神奔赴在回家路上；同时，还为他们送上包含雨衣、春联和帆布袋等物资的“爱心里程包”。同时，在铁骑大军回家的路上，更有报名线下参与的爱心车主，在回家前贴好公益标识，随时准备在路上伸出援手。“千万同行，温暖归程”，北京现代和“千万+”用户一同践行公益，以点带面地通过实际行动扩大着活动的影响力，让这场“爱心里程路”公益活动从企业公益上升至社会公益层面，从而尽可能地让爱心扩散开来。深挖铁骑故事，让爱与公益持续发酵“太感谢了，太温暖了”“第八年了”“我们能感受到大家的关注，人的辛苦就是为了换来大家的尊重”……在“爱心里程路”公益活动期间，北京现代还现场采访了铁骑大军，他们质朴的回答道出了在外务工人员回家路途中的心声与幸福。除了铁骑大军的群像，北京现代还以公益活动中的真实故事为蓝本，拍摄了一支纪实性的纪录片，试图用铁骑夫妇的视角，还原出他们在回家路上所遇到的温暖故事，让更多人看到那些可贵的东西——质朴中的感动，平凡中的真情。这支暖心视频浓缩了铁骑大军群体的情感与愿望，将大众情感升华，让北京现代品牌公益形象，在人们的归家之路上留下了美好的印记。在春运旅途中体验过、看见过“爱心里程路”公益活动的人们心中，北京现代不再是某个汽车品牌，而是充满温度、承载幸福的代名词。社会各界高度关注，让公益的种子生根成长活动期间，北京现代通过一张张温暖的图片、一个个动情的故事对活动进行全程报道，连接着品牌、千万用户以及各界爱心人士的心。活动期间#爱心里程路#在微博上的话题关注达4000多万，同时在今日头条上的话题阅读量也达到500万+；另外更有南方都市报、广东广播电视台及《南方财经报道》等权威媒体对事件的高度关注和深度报道，让更多的人知道了铁骑大军，并关注他们、了解他们，也带动了更多人向归乡路上需要帮助的人伸出援手。北京现代“爱心里程路”公益活动 广东广播电视台报道视频联动千万用户及全国4S店，以实际行动温暖每个归乡人，北京现代在做硬核公益。深度洞察大众情感需求的前提下，以实际的公益行为，为人们带来了情感和实际双重的慰藉。在北京现代以实力兑现情感的公益行动中，有暖心的情感诉求，有用户对品牌的深层认可，更有整个社会、与消费者对品牌社会责任的深度连接与认同。