在地铁站里见过飞驰而过的弹幕，没啥大惊小怪，因为它本身就是车身广告。   也在电梯门口见过某某互联网产品的广告飘过弹幕，没啥新奇之感，因为本来大家都是接地气儿的产物。   但是！在中国中央电视台一套春节联欢晚会之前倒数第二个广告中，看到了弹幕，我就不信你当时没有一点点穿越的赶脚。   而顺着这支神奇的广告向上游追溯的时候，才发现这背后的始作俑者究竟下了多大一盘棋。   没错儿，这事儿就是魅族干的。   首先，让我们再来回放一遍广告：     本来一支并不是非常出众的创意广告，在有了“弹幕”这种新鲜元素的出现后，可谓直接打入了80后90后甚至00后的心里了。而对于对魅族来说，他们的用户群体也多数是16到29岁的互联网主阵地用户，这个年龄段爱吐槽爱享乐。 所以，你以为这只是一支简单的弹幕广告登上了春晚的舞台？  看完广告，让小编再带你回顾一下魅族的这次“跨年营销大作战”的始末。   整个事件的源头，还要追溯到那个并不遥远的2015年11月19日。在春晚招标结束后，魅族CEO黄章发布了一条微博叫板“友商”表示“上春晚的心不死”，并点名@了营销副总裁李楠“如果魅友真的希望在春晚看到魅族的广告，转发超过10万就投。”   就当李楠的一条“臣妾做不到呀”，紧接着出现在CCTV楼下之后，让广大人民群众以为一场“跨年打脸运动”就要华丽开场的时候，没想到接下来的一切开始峰回路转。   在黄老板的“振臂一呼”之下，#帮魅族上春晚# 的话题在微博上持续发酵，而在各路小伙伴以及“友商”不小心贡献了1万转发后，一条微博的转发量直逼11万。黄老板大笔一挥：不就是钱么？投！   之后的事情大家就都知道了，魅族成功上了头条，并且特约到了春晚前倒数第二的位置。   而从黄老板的那一条微博开始，就已经奠定了这将是一场全民参与的“跨年营销大戏”。   既然老板开了个好头，下面就要看魅族如何发大招了。   你以为“11万”就是这场跨年营销事件的“高潮”？ 图样图森破。   既然已经有了“全民参与”的大基调，魅族决定再次调动魅友们对“上春晚事件”的激情，同时也形成了一股“全民头脑大风暴”的阵势。   在确认了春晚广告位置之后，魅族表示“位置有了，创意还某啊~”，于是火速在微博上启动了以#魅族手机12年工匠精神#为命题的春晚创意广告征集活动，此后陆续收到无数魅友提供的春晚创意广告，包括《新上市才怪》以及《金刚熊猫的愤怒》等有趣又有创意的视频。   就这样，一场“全民UGC”的头脑风暴席卷而来。半个月后，在众多投稿中筛选出4条春晚广告视频。 相信吗？原本看着高高在上的央视春晚广告，也被魅族拉下来让魅友一同参与，决定投放不投放春晚广告，征集票选创意脚本，帮助魅友制作最终的视频，每一个动作环节中，最重要的就是这种用户的“参与感”。   此外，除了在社交网络上掀起魅友们的狂欢，魅族还用一张充代表着“十二年工匠精神”的海报占领了《人民日报》的头版，这也进一步向消费者传达了魅族对“工匠精神”的执着追求。   在《人民日报》的广告版面上，CEO 黄章漫画风“大头照”，以“3D打印出工业品，亲手打磨后是工艺品”的内容向广大人民秀了一把工匠精神。而除了在通过纸媒广告诠释工匠精神，魅族科技近日更在微博放出趣味海报生成器，大有与全民共寻最佳工匠精神代表的意思。 网友们创作的海报中，既有“摄影大师”陈冠希，也有致敬哥哥张国荣，有紧靠康熙即将完结的热点，也有花痴吴亦凡的海报，网友感兴趣的除了工匠精神，还有喜剧精神、综艺精神甚至花痴精神。娱乐至死的时代，追求什么都讲求极致。   大批网友的参与再次将此次营销事件推向了高潮。网友们大开脑洞参与制作的创意海报在社交媒体中广泛流传，不仅贡献了科技圈，还包括娱乐圈和体育圈。    从决定投放春晚广告，到把弹幕搬上电视机前的央视春晚广告，魅族央视春晚广告已经不仅仅只是个广告，而是一个魅友和大众网民一同参与完成的成品。   在这场“跨年大营销”中，魅族的每一步动作都伴随着大量用户的参与，从网友的转发到全民UGC头脑风暴， “全民参与”作为此次“跨年营销战”的最大亮点，也最大限度的将魅族重视用户参与感的企业文化传达出来。   当黄章叫嚣要约到“白金”位置， 但经过了魅族的整个营销事件，这岂止是一个“白金位置”这么简单。