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案例简介：
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另类情书：说不出口的爱，就用京东超市去表白
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基本信息
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案例详情
视频根据职场新人、年轻夫妻、高品质家庭，分为三个目标消费群。运用温情类剧情演绎，将大众日常生活片段带出，覆盖60-00后人群，将京东超市平台软性植入的形式展现出来，侧面表达京东超市深入人们生活，从而拉近与消费者距离，增加品牌温度。同时借由故事剧情，塑造“京东超市懂你”的品牌理念。视频选取的都是生活中最常见的场景，将生活里的细节与真实加以还原，用生活中的小细节唤起同观众的共鸣，契合了品牌传播生活化的气息，无形中增加了受众和品牌对话的意味。《爱，正在输入......》初入职场的学妹羞于表白，在学长深夜加班时为其购买零食，借助京东超市表达青春的悸动。《惦，时刻进行.....》不善言辞的爸爸为妈妈分忧，上京东超市储备母婴用品。视频以京东超市主打的母婴用品为窗口，帮助奶爸换种方式表达体贴。《念， 即刻抵达......》异地打拼族女孩很少主动联系父母，终于抽空带上男友和礼物替爸爸庆生，所有的开不了口让京东超市来代劳......最终落点都放在“说不出口的爱，就用京东超市去表白”的品牌理念上。短片将京东超市品牌理念故事化，从熟悉的生活场景切入自然演绎，细腻的故事画面和走心文案，没有做作的煽情，类比情侣、父女等亲密关系，说明京东超市像亲朋好友守护在用户身边。用故事拉近品牌与消费者的距离， 既体现了京东超市的生活角色，侧面表达京东超市深入人们生活给你最大的满足，又用“爱”、“惦”、“念”三种情绪感染用户，塑造起有温度的品牌形象，展现对用户的理解和关怀，使之产生共鸣。
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