原标题：KARMA x 龍璽｜嘻嘻不嘻嘻？龍璽都嘻嘻正在准备龍璽报奖工作的人，可能发现了：咦？！今年的龍璽怎么……有点“不太正经啊”！嬉皮笑脸的！所有的传播物料，都希望你看了嘻嘻笑！KV：满屏的嘻嘻气息海报以“嘻嘻不嘻嘻，龙玺都嘻嘻”为主题，将广告人的嘻嘻时刻与中华传统文化符号结合。用多彩轻盈的笑脸泡泡球，营造出欢乐、奇幻的创作嘉年华氛围。来自嘻嘻TV的KARMA专访视频 谢谢莫老师出镜支持，让屏幕前的我们更嘻嘻一个嘻嘻嘻就通过了的提案也是一个嘻嘻玩着做的项目这是一个从接brief到提案，全程很丝滑的项目，来龙去脉也简单～4月，莫康孙老师和龍璽团队找到KARMA，负责2025年龍璽创意奖的创意概念和全部输出物料。需求言简意赅：找到更年轻化的表达！最开始，Kama就给这个特别的工作定了个调：“我们就用玩的心态，去完成这个事，放轻松一点，例如就在洗澡的时候，躺床上睡觉的时候，用闲暇时的脑力宽带去想想，应该会挺好玩！”洗澡，躺床上，洗澡，躺床上，洗澡，躺床上……在见缝插针的放空中，十几个想法钻进脑海。回到创意的需求上，龍璽华文，好霸气的四个字，自带专业感和厚重感。但是，现在的传播环境里，大家更想看到轻松开心的内容。我们确实也想做一些轻盈有趣的，让同行看了会心一笑的表达（其实对创意来说，我们一直觉得，严肃很容易，轻松幽默好玩才最难，毕竟从小到大，老师都教我们认真严肃，没有一堂课教我们怎么好好玩）。于是，最后我们筛选了3个idea提报——KV OP1KV OP2KV OP3悲观者永远正确，乐观者永远前行，我们嘻嘻着做广告，用创意为生意创造实效，也为消费者创造欢笑，让更多人嘻嘻嘻嘻嘻嘻！嘻嘻不嘻嘻  龙玺都嘻嘻主视觉海报提案后，莫老师的第一反应……不是点评创意，而是被笑嘻嘻的提案气息感染到，感觉大家真的很有能量，很有活力（此刻确实没有微活感），对创意好有热情——也可能是高情商发言：），但我们当真了！和喜欢做创意的同行一样，KARMA也是一个在深夜苦哈哈加班的时候，会因为很多莫名其妙的原因，爆发出一阵阵哈哈大笑声的奇怪的公司……进入正式点评创意环节，莫老师和团队们一致选择了#嘻嘻不嘻嘻，龙玺都嘻嘻。理由很简单，看到时，不知不觉就笑了。这或许就是逻辑简单和文字里自带罐头笑声感的优势。嘻嘻不嘻嘻，没什么深刻的内涵，来自social梗。但是，越沉重的事，用越轻松的口吻去说，更有「举重若轻」的幽默和智慧。广告越来越难做，让人沮丧的事越来越多，让我们不嘻嘻。而热爱创意的人，总是能在做创意的过程里，找到很多乐子（就像玻璃渣里找糖吃，糖虽少但甜，就忘了满嘴满手的玻璃渣子）。既然龍璽和嘻嘻，都是「xi」字辈……所以就#嘻嘻不嘻嘻，龍璽都嘻嘻。创意执行阶段，最“不嘻嘻”的部分是kv的气球质感以及评委的嘻嘻笑脸匹配度。从场景人物的设定到“嘻嘻”泡泡的质感调整，再到每位评委嘻嘻笑脸的配度。在这过程中，几乎动用所有ai绘图的力气和手段，当下所有ai软件齐刷刷上场。在无数张过程稿和大场景的不断优化后，诞生此次完整的视觉方案。系列海报动起来，嘻嘻加倍最嘻嘻的部分，全员（假装）接受“嘻嘻TV”的采访，上着上着班，突然就被“剧组”拉去演戏和跳舞了……另外，为了避免复杂的版权问题……没有「原版」李小龙，那就创造「圆版」李小龙，kama pang倾情出演致敬了这位为中国功夫打出名堂的华人骄傲。悲观者永远正确，乐观者永远前行。预祝每一个在不嘻嘻的下行周期，仍然能嘻嘻笑的创意人，用让人会心一笑的好创意，摘下龍璽，继续嘻嘻嘻～一些嘻嘻彩蛋创作人员名单品牌方：龍璽奖组委会创意代理商：KARMA首席创意官：KAMA创意总监：Summer资深美术指导：BK美术指导：Ziggy客户群总监：Jasmine资深客户经理：Yaya同时感谢KARMA的特邀出镜嘉宾：Seal、三太子、汤汤、大兵、小陌、敏敏