2020年是故宫600年，为纪念这段恢弘的历史，故宫博物院联合腾讯打造内藏600件文物的线上数字展向大众展示故宫藏品之美，以及藏品背后的故事。点击视频扫码开启畅游之旅项目需求 故宫里保存着186万件文物， 多数人对藏品的了解止于“博物馆疲劳症”。所以我们希望，用一种新奇，有趣的方式给大众推荐海量的藏品，用大家更易接受的方式讲述中国历史。 我们的思考 通过数字化+云化+AI化打造数字故宫小程序——“畅游多宝阁”，利用线上展览，轻交互的新形式，突破文化传播的壁垒将600件故宫文物呈现在成千上万人的眼前。 但在这之前，呈现在开发部同事眼前的是，小程序内首次600件文物线上展示。 呈现在创意部同事眼前的是，600件对用户来说是一组庞大的数据，如何攻克“博物馆疲劳症”，给用户创造一种全新的文物浏览体验? 开发部用又亮了3分的额头给出了完美答卷，创意部则选择了不走寻常路。 创意概述 「摒弃传统目录分类，以纹样为导览线索」 传统目录导览会给用户一种「看文献」的疲劳感，因此我们从文物中筛选出具有美好寓意的图腾——龙纹、云纹、蝙纹、花鸟、几何图，用「纹样」代替「文字」以用户的体验为核心。把文物以纹样串联，为用户编织一场邂逅瑰丽文物的美梦。这些纹样串起了中华文物的璀璨1.纹样为引以各有寓意的纹样为切入点，让用户了解更多文物背后的故事。 2.无限穿梭用户可以以纹样为线索无限穿梭在多宝阁中，游览海量藏品。以纹样为场景的穿梭入口每件文物都有两种纹样可供跳转，通过沉浸式体验的故宫数字多宝阁，聚焦丰富的藏品，建立用户与故宫的关联。3.文物足迹无缝转接的体验流程整个交互流程可随时停止，系统会根据你的浏览轨迹，生成不一样的文物足迹图，最后生成带有趣味又俏皮的哲理海报。生成多款系列海报「营销效果与市场反馈」数字化文物浏览体验打破了枯燥的观赏模式，上线1周的体验人次就达到了500万，平均在线时长2分钟，体验中流失率仅为5%。三方官博联合发声：@故宫博物院，@新华视点，@腾讯公司等官方账号联合推文推广期结束后，每日仍有近3000的互动量，老用户留存占比20%，打破了72小时快营销模式。有效的数字文化工具，在获得故宫认可的同时，也提高了大众对腾讯“文化”品牌标签的感知和认可。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。