项目预算325万营销背景品牌背景：由于受到疫情影响，Bose希望在618传达戴上优质的耳机以音乐的形式打破距离的枷锁一起 “放声去热爱”。平台背景：2020年3月，腾讯音乐娱乐集团正式上线音乐现场娱乐品牌——TME live，入局音乐直播赛道。营销目标传达品牌精神“放声去热爱”，为Bose京东618造势创意核心洞察1、如何对品牌精神打破距离枷锁“放声去热爱”进行诠释？作为腾讯音乐在疫情特殊时期催热的新物种，TME live打造更高质量live现场的同时，意欲用一场沉浸式的线上live，把音乐、观众和场景借助多维度的情歌共鸣维系到一起。2、作为618节点，音乐直播新物种，如何为Bose提供从购买链路？受疫情影响线下演唱会市场被冲击，导致用户线上需求增长（2020年1~3月，全国已取消或延期的演出达到20000场，占一季度总场次的80%以上。）各种形式的云上LIVE让乐迷们过把“瘾”，但良莠不齐的质量始终无法带来更优质更有临场感的音乐体验。TME作为线上live中高质量的代表，与Bose在品质追求上高度契合，通过live场景化，刺激用户用好耳机听好live的需求。传播策略与实施本次线上live还通过线上线下场景化营销，为品牌带来了深度曝光、高效引流的增长动力，打造曝光到转化最短链路。在品牌声量曝光上，从预热期再到直播期间，直至回放期，TME live充分运用了平台曝光资源，通过live预约创新入口、直播前TVC宣导、直播中品牌定制礼物、主持人口播、定格嘉宾使用耳机画面、搭建回放专题页等全程曝光、全景植入的方式，高密度触达消费者，并联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多平台互动强力加持，建立品牌传播矩阵，激活品牌声量。为了将“TME live x Bose”定制专场商业价值最大化，活动不仅在live预约页和回放页增加耳机购买入口，直播期间还在Bose专属访谈时刻前穿插了品牌信息，由主持人口播植入凭借密令赢现金红包的Bose优惠信息，并多次在屏幕弹出引流电商平台的入口，带动产品购买转化，实现了从曝光到后链路转化的最短闭环。项目效果说明2021年6月6日晚，徐佳莹「放声去热爱」线上演唱会在TME live如期开演，活动不断走热，全直播平台观看量突破1000万人，相关热搜话题#徐佳莹线上演唱会##徐佳莹唱喜欢你#阅读量超2400万。为Bose带动618声量，Bose品牌方反馈今年声量高于往年，在疫情影响下2020年618销量高于往年。案例亮点除了在电商导流上的链路上的助力，在情感连接上也注重Bose品牌精神的传达。在「放声去热爱」音乐直播现场，TME live还特别设立了Bose专属访谈时刻， 在与主持人黄子佼对谈过程，LaLa独家分享了自己对“放声去热爱”的理解和定义，将“放声去热爱”的品牌主张与LaLa唱作情怀连接，高度融合明星IP的音乐、情感、互动等元素，更好凸显Bose的品牌理念与功能属性。活动现场还协同品牌精心设置了粉丝点歌环节，通过在Bose微博互动中抽取幸运粉丝，并结合LaLa曾任职护士的经历，向战疫医护人员送出了隔空点歌福利，传递了音乐治愈人心、高品质视听带来超高享受的内核精神，进一步构建了品牌与粉丝间的情感纽带，从情感价值链条深挖明星粉丝商业价值和带货通路。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。