转眼又快到春节。余额宝端内的【年年有余】活动准时上线！鱼跃龙门，年年有余。余额宝今年继续深挖中国传统年俗文化内涵，联合五大传统非遗手艺：为我们带来属于年轻人的「福禄寿喜财」。祝福看过片子的各位友友新的一年大吉大利，五福临门！攒新的一年一、诚意满满：TVC篇1、「“攒”新的一年：我们相信时间会魔法」事情来得依然很突然！伴随着比稿的胜利，好卖的一年一度吉祥话大会再度拉开帷幕。余额宝自品牌升级以来，以“人生余额是个宝”为精神内核，用营销真本事和年轻人打成一片。余额宝精准地找到“积累”这一既熟悉又有新意的价值理念，深入7亿用户心智。积累二字是流淌在每个中国人血脉里的生活方式。后疫情时代来临，“积累”这一看似有点老派的观念也正在重新获得年轻人的共鸣。因此在春节——这个由无数年俗攒起来的特殊节点，我们将目光落在了一个“攒”字上。用这个更接地气，一看即懂的动词，将“人生积累”化作一笔笔小小的“攒”。用更轻量的表达，更轻松的方式，讲述“攒”新的一年。我们希望每个努力生活的普通人，都能耐下心来，在微小的改变中等待时光的魔法。日复一日的攒着花，总有一天能让生活开出花。2、「攒一个大活：实拍+二维+三维+定格，好刺激！」想要在春节表现“攒”出来的好生活，我们找来了“攒”下来的，年味儿满满的非遗手艺。杨家埠木版年画，是画亦是福；曲沃花葫芦，新年有福禄；侯马皮影，是瘦亦是寿；孟津剪纸，裁出红双喜；苏州灯彩，有彩更有财。福禄寿喜财，一应俱全。春节气氛，直接拉满。这可真是太妙了！但是当创意团队冷静下来的时候才发现：这事儿可真是太！难！了！五大非遗，整合一起，衔接要流畅，风格还各异，工艺要正确，图形得创新。最重要的是，还要讲故事，这就意味着，木板年画葫芦烙皮影剪纸和灯彩，都要动起来。这，还没有结束。配合片子还需要一组三维海报，也要动。各位美术老师看到这套brief纷纷表示，太敢动了。创意团队负责人却非常乐观：不难，就不是余额宝了。客户团队满意地点了点头：最好一个月之内全部做完。行动起来吧！行！这就动起来。3、「攒我们的故事：一分钟，要一帧一帧攒出来」中国人确实有点“攒”在身上的。同事喜欢攒调休，同学喜欢攒盲盒。客户喜欢攒反馈。老妈喜欢攒塑料袋。这回，咱们就“攒”老百姓自己的故事。福是全家福曾经单人照，一个人就是一家。从新婚到二胎，溜溜达达就有了一大家子的福。杨家埠木板年画，一笔一凿都是生活的烙印。为了调试出最真实的雕刻感，阴刻阳刻，都来自和制作公司一起熬夜的加班时刻。禄，是每个普通上班族一年到头的忙忙碌碌我们借用快递员的形象，将爬过的楼，都攒成了更上一层楼。我们在小葫芦上烙出一座城，再用交错的城为每个努力奋斗的人，许出一段向上的“禄”。寿，是千金难买的老来瘦老人家最喜欢攒步数，这让我们想起去年纪录片里的“百马”夫妇。齿轮是传统皮影的经典意象，我们将老人们跑过的四季三餐，柴米油盐都化作一只只齿轮。日月流转间，是真正的形“影”不离。喜，是影院里浪漫的囍把电影票攒成身边的男票和女票。每一张剪纸的背后都有无数张试错废弃的样稿。画面里呈现的走马灯来自零下12摄氏度的摄影棚里，动画师20秒一次的手工操作。手艺，绝对不是说说而已。财，是灯彩来自法国的3D团队在日夜颠倒的作息下表示bon不jour了，最后由中国团队接力完成。那条灯会街上的每一家店名都由文案同学精心设计，最后竟然完全看不到（直呼可惜！）。二、新意满满：KV篇1、「“非遗手艺奇妙夜”：让它们活起来！」与视频同步进行的是动态海报。为了最大程度突出海报的可读性，各位美术同学采用正负形手法，让每个字真的成为一个故事。插画配合3D，让一张海报就能看上半天！（来自头秃广告人的强烈建议：非常适合用作苹果手机的动态桌面！！！）「福：福气满堂」「禄：禄禄有为」「寿：健康长寿」「囍：喜事成双」「财：财源滚滚」24个动作攒成一秒钟，6个段落攒成一分钟。创意团队总是在感慨，这一分钟好长。10秒钟的皮影定格就拍了11个小时，更不要提那些反复调整的2D和3D部分。可是一分钟又好短，有太多设计和变化没法被容下，就像制片所说，如果能再长30秒，节奏一定会更好。我们用旧日的手艺，讲述今天的故事。用1分钟的时间，讲十几亿人的一年。时光不谈输赢，也不问难易，只是流淌。一个月的制作过程在反复打磨修改中的流走，好在这涓滴光阴，本身就构成一场小却真切的奇迹。上线后，制作公司的战友说“想过难，但没想过这么难”。我们在做一些没人做过的事，在用脚步蹚一条新路。为人先，才最难。是的，做广告真难。但是做广告真有意思。三、一些小灵光：想说给你听1、「攒出来的诚意：品牌春节营销的另一条通路」一分钟的片子很短，可这背后来自余额宝的诚意却很长。影片中有时不时作为转场吉祥物出现的升级版余额宝IP形象：快递小哥身后跟着余额宝联名五菱车，寿的齿轮中藏着余额宝联名的青松娃娃。五个段落就像每个普通人的被余额宝陪伴的生活横截面。我们没有去讲一个精妙的故事，安排情理之中意料之外的反转。只是用这些最熟悉，甚至有点“土味儿”的形式来讲一些简单但真实的故事。在这个变动的时代，我们或许都应该尝试着成为一个长期主义者。从去年的纪录片到今年的动画片，余额宝和好卖始终在尝试一个看似与传统春节营销相悖的，静水流深的营销路径。与其构建一种景象，不妨再现一种生活。余额宝始终坚持着自己的人文关怀，让传统手艺打败时间更迭，一年一年传下去。让这老祖宗的好彩头，一辈一辈攒起来。在“悬浮”的今天，让每个人都找到一种心安，而这这心安就在于我们的日日天天，岁岁年年。我们知道，不是所有努力都会有最好的结果。但在这年关底下，余额宝和所有努力生活的人一起，共同细数这辛勤一年的微小改变。我们深知这日积月累，有时有苦又累，可正是习以为常的生活，才最不寻常。给时光以生命，而不是给生命以时光。祝愿2022的我们都能把简单的日常“攒起来”，攒成“攒”新的一年。Client 客户：蚂蚁集团Agency 代理商：好卖广告Production House 制作方：美啦美啦Creative Team 创意团队：刘璇 / 郭芷含 / 黄尧智 / 蔡李媛 / 陈梦阳 / 刘佳璇Account Team 客户部 ：李羽菲 / 王紫葳 / 张炜婷