如果你刷抖音，可能已经看到了。对的，黑人牙膏启用新中文名“好来”，因为美好因笑容而来。一、《1个Brief》客户提出的首要命题：如何让消费者记住，黑人牙膏启用新中文名“好来”？但接下来的任务更重要：诞生于1933年上海的黑人牙膏，作为好几代人的记忆，如何借启用新中文名的契机来进行品牌焕新？二、 《生活里的“好”和“来”》当下的社会，兴趣、审美、生活方式等越来越细化和差异化。随之而来的是，人们早已细分为更多不同圈子，人和人的距离也因不同圈层而拉远。害怕被拒绝、被评论，人们还没开始沟通就却步不前。因此也错过了许多，通过人与人真诚交流带给我们的美好事物。好来希望做出改变，给每个人自信的笑容，拉近人与人的距离，从而带来美好的发生。创意呈现上，要突出“好来”，因此就有15秒TVC的创意——我们发现，在生活中到处都有笑着说“好”+“来”的美好瞬间：当遇到美好的人时，会笑着说：好；当迎接美好的时刻，会笑着说：来……脚本选择生活中所常见的时刻：普普通通的人们在普通的互动中，笑着说「好」「来」。随之提出全新Slogan：美好因笑容而来。也正因为在如此普通的瞬间，一个个普通的笑容，才最能呈现闪着光的美好因笑容而来。三、《丁真的真的美好》谁能诠释 美好因笑容而来？除了因天然真挚的笑容让全国人民认识的丁真，我们找不到更好的选择。借丁真的自白，带出人与人之间交流时的各种纠结。然而，笑容能让每个人都看见更好的自己，一个笑容点亮更多笑容，让不同的想法都能相通。 四、《N种执行方案》我们一群华南的平原狗，再加上一条华北的高山狼，预料最难的是甘孜的高原反应。但往往最可怕的是，你无法预料：因为天气和疫情的防控政策，拍摄改期了两次。本以为这次拍摄的困难在前期，开拍后就好了。然而老天还是不时地提醒我们：太天真了！第一天堪景因为来回奔波，海拔相差太高，全员喜提高原反应。 第二天又发现我们主角丁真感冒了。第三天一大早赶去拍摄，结果因为夜里的一场大雪，作废了所有确定的景，拍摄rundown也不再有意义。我们也迎来职业生涯第一次：边堪景边拍摄。老天出了难题，可靠的制作公司不会选择躺平，在大雪覆盖的高原，把灯架到三层楼高，在大家快放弃时，变魔法一样搭出绝美的篝火。感谢神通广大关关难过关关都能过的瑞哥，璐璐还有小铭。在如此恶劣的条件下，我们有幸遇到了丁真天使般的团队，让我们在心底有了更加坚定打磨好作品的决心。所有的作品，一定开始于好的客户。来自好来的品牌团队，David，Edmond，Helen和Leo等，总是以一百分的高效和两百分的热情给予我们肯定。最后，感谢我们生活里每一个爱笑的人。希望不久的未来，我们都可以摘下口罩，相视而笑。CSO：Eric创意合伙人：Leigh业务合伙人：Yvonne创意组长：Lynn策划：李肖恩资深美指：Carson助理美指：Sammy客户经理：丸子导演：李伟豪摄影：陈其超制作公司：WOOFLY平面摄影师：包昱