刷抖音刷到的这张图，没想到派上用场了年初的时候，接到新朋友阿道夫的科学营销brief：品牌在持续遭受黑公关之后，希望与代言人一起认认真真地传递阿道夫的植物成分、植物专利，讲好“守护头皮生态圈”的护发理念。几经波折，多方博弈之后，我们给出的答卷，聊的是头发，又不只是头发。先看片片为什么头发一代不如一代？这是一个充满表达欲（但又敏感）的话题很残酷地说，只要生对了年份，生对了城市，许多时候时代红利确实会大于个人努力。头发作为生活状态的信号灯，当我们聊头发质量的时候，更有话题吸引力的是关于这个世代的生活强度。这是一场代际对比，但不是夸赞新一代人有多牛逼，而是追问：为什么明明条件丰富了，我们反而活得比上一代人更苦更累？如果表达必须有立场、有情绪、有私心，那大概是作为当代社会主力，对坐拥时代红利的上一代人的羡慕和不忿。当然涉及顶级艺人合作，更多话题原点也只能停留在ppt阶段，毕竟破坏团结的话咱不说，限制级内容也只能点到即止，这是不得不有的觉悟，以及一点点遗憾。「从洗护，到养护」科学营销，不只是把配方讲明白而是把头皮养护的理念讲清楚早在上个世纪，专家就已经知道所有头发问题的根源是头皮问题，但大众认知以及商业推广总是有所迟滞。事实是，今天整个洗护行业已经从功效时代，演变到头皮生态时代，包括近年海飞丝将品牌定位转型至头皮护理专家，这是行业趋势。代际对比的话题之下，其实是一次赛道切换当前整个行业都在切“头皮生态”这条赛道，而阿道夫作为国货销量第一的品牌（甚至前些年还超越了海飞丝），传递的是科学形象，更是责任形象，更需要向消费者科普更正确的护发理念——暴力去屑虽见效快，但容易伤及头皮。洗只是表面功夫，养才是护理正解。但养护头皮的良方，甚至超越了洗护产品，跟这代人的作息、情绪、工作压力强相关。「把自己重新养一遍，也把头皮重新养一遍」，这是代际对比话题的出发点，也是植物成分产品的立身之本。最后分享一个有意思的对话“我用10倍价格的某国际高端品牌时反而头屑变多，我怀疑是自己的发质跟产品不匹配。”“你看，当你用国际高端品牌时出现头屑，你会先质疑自己的发质适配问题。但当你用国货洗发水，你会先质疑产品有问题。”这就是今天国货品牌力与国际品牌力差距的其中一个缩影。创作企业名单品牌：阿道夫 代理商：凡人广告创作人员名单凡人广告创始人：Randal客户总监：龙哥创意总监（copy）：梁大豪创意总监（art）：Seth Lau文案组：孟子、王正晨美术组：Jasmine、加班侠制作：抛煌导演：吴国墉监制：叶帅、圈圈、丁丁