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案例简介:
案例简介:动物公益组织 AnimalifePT 发布了一支反转广告《Animalife: The Walk》
公益广告上演黑暗恐怖风,反转太出人意料!
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基本信息
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案例详情
近年来,宠物公益机构越来越多,人们对宠物的重视程度也越来越高,但依旧存在着许多伤害动物的行为出现,尤其是每年夏季,遗弃宠物的案例都在增加。基于这个大背景之下,动物公益组织 AnimalifePT 发布了一支反转广告《Animalife: The Walk》,广告中将被丢弃的对象互换,让人类成为被抛弃的对象,让人类站在宠物的视角感受被抛弃的瞬间,亲身体验被抛弃的感觉。 这则广告是基于在葡萄牙的夏季,每天有 120 只狗被遗弃。 洞察到这一点,动物公益组织 AnimalifePT将宠物被抛弃时的情绪转移为人类的情感,使观众产生共鸣,从而力求减少人们对宠物的遗弃,感同身受地理解他们的抛弃对宠物来说意味着什么。 短片用两分半钟的时间讲述了一个小故事,英斗犬Archie晚上央求正在沙发上休息的主人去散步,但它在前面带领着主人越走越偏,越走越快,当他们到达一处显得十分幽暗可怕的森林时,Archie挣脱了牵制,跑入了森林深处,将主人独自留在这个夜晚充满危险的森林之中,此时的主人像被丢弃的狗狗一样蜷缩在地上,十分可怜无助。 短片刚开始看着都十分正常,但结局却出人意料。广告以正常的人类与宠物关系叙事,只在被抛弃瞬间角色互换,让观众在一瞬间获得共鸣,代入感极强。
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