民以食为天，而食以油为先，每家每户的餐肴已经少不了油的出现了。随着国民生活水平的提高，对于粮油产品的需求也日益增高，但如何选对一桶油消费者似乎还比较迷茫，没有一个统一的定义标准。 而与此同时，那些市场上看似“精而纯”食用油的潜在风险也正在逐渐暴露出来，特别是在中国，大部分食用油都含有大量对人体健康危害极高的「反式脂肪酸」，从而导致中国家庭三高疾病的增长率变得日趋严峻。 为倡导全民饮食健康，世卫组织提出“2023年全力消除反式脂肪酸”的政策。作为国民用油首选领导王牌金龙鱼，响应国际号召突破国内植物油行业瓶颈，研发出领先国际的绿色精准工艺，首次在油品类中创新“零反”概念，能做到0反式脂肪酸的同时保留8成营养元素，提供了解决世界难题的“钥匙”。反式脂肪酸的危害已建立一定的初期市场教育后，在国民强意识及世界大趋势的共同驱动下，如何去构建金龙鱼•阳光品牌与零反油领导地位的强关联和强认知？这一问题也成为我们此次金龙鱼campaign要解决的首要课题。金龙鱼•阳光品牌通过一桶零反油，开创了一个崭新的油界零反时代。基于此传播策略，得出#零反时代 “油”我开启 这一主题，为了最大化实现信息曝光和“零反”概念强化，这一次，我们将本应在厨房里的油搬到了地铁上...... 史无前例的巨型LED油桶全国热门城市地铁开展巡演蹿升最热网红打卡地当消费者已经意识到零反油的重要性，金龙鱼品牌作为零反油的开创者，要第一时间抢占消费者视线获得习惯认知，需要金龙鱼和零反油构建最强连接。明确任务后开始逐个击破，除了一个巨型创意装置，官方产品TVC的投放形式也可以在创意装置上做足文章，足以爆发巨大的传播声量和转化。造一桶长4米高2.5米的巨型油桶并不容易，需要最大程度还原金龙鱼零反油外观形状，同时在油桶侧身led电子屏幕环绕包裹，无限滚动播放的定制动态特效TVC，放入一个巨型的“0”，直观体现零添加、零反式脂肪、零负担的产品特性以及构建强关联，侧边的青春小人彰显品牌年轻活力的调性，增强整体画面场景流动性。金龙鱼阳光零反视频2.mp4制作完工的巨型油桶已于近期首次亮相入驻上海徐家汇地铁站，而后续巨型油桶也将在全国最繁华、人流最密集的核心城市地铁点位进行巡演投放。除本次项目传播以外，此装置也将作为品牌的永久媒体资产，适用于之后任何营销节点的投放，做到了资源的最大化利用和延展。 互动H5二维码惊喜内嵌于油身广告强冲击视觉感官带动用户打卡积极性巨型油桶装置不仅仅可以作为一个网红打卡点，同时也能在用户停驻观看的同时，实现高转化。TVC尾板内嵌一个创意互动H5二维码，用户进入以闯关的形式场景与场景之间转换，强化金龙鱼阳光零反icon“0”以及结合金龙鱼阳光零反玉米油/葵花油产品的使用场景，最后系统对用户选择结果进行评级（零反指数），获取优惠券引流京东下单购买。“这种极具视觉冲击力的营销手法，可以让消费者体验到一场感官和互动的狂欢，也能让品牌在用户心底留下更加鲜明的记忆。” 线上KOL全范围辐射传播引发全民打卡实现目标人群认知及转化活动上线至发酵后，微博/微信/抖音KOL多方位种草，官媒同步传播报道，动员全民加入巨型油桶打卡热潮，自发催生UGC内容进行二次传播。  微信及抖音深度滚动种草内容，博主KOL多维度安利打卡，与创意巨型油桶合照及现场互动H5，由达人声量带动地铁巨型装置大事件，助推品牌声量最大化。 金龙鱼官方同步发布地铁装置实况视频，晒出线下打卡热度，引发线上相关话题进一步发酵。金龙鱼阳光零反.mp4结语本次campaign战役为了强化金龙鱼阳光•零反式脂肪食用油首次在油品类中创新“零反”概念认知，借助地铁封闭且人流密集的空间、大范围辐射、可互动等优势，通过一个巨型油桶创意装置快速打破线上线下营销壁垒，布局多方触点，带来线上话题扩散+线下热度引爆的营销效果，撬动用户自传播。在第一时间帮助金龙鱼品牌在空缺油品类市场夺得“零反”创新概念的强占位，同时在此期间也极大地提升了大众对于品牌的好感度和认知度，在各大圈层均收获了不错的反响。 最后，希望每个中国家庭餐桌上的反式脂肪酸早日全面消失，用金龙鱼阳光一桶零反好油，让未来的日子都能活色飘香。