案例简介：

案例简介：公牛AI大路灯是公牛集团从“守护用电安全”向“守护家庭用光”品牌跃迁的关键产品。壹捌零集团接到的任务面临两大难题：一是消费者对“大路灯”品类认知薄弱，不清楚它与普通台灯的区别及AI护眼原理；二是公牛需要在新领域建立照明品牌的心智认同。产品本身具备强悍实力：拥有10万级光配方数据库、4核AI芯片可秒级感应环境变化，并采用新一代紫光激发科技，被称为“AI智能时代下应运而生的护眼新物种”。在营销策略上，公牛打出组合拳。其一，邀请国民级演员杨幂担任代言人，借助其不断突破自我的精神与公牛品牌内核形成共鸣。创意上回归国民集体记忆——眼保健操，以“昨天的护眼方式给不了今天的家庭答案”为切入点，打出“护眼有新招”的口号，广告登陆全国近百城梯媒，高频触达家庭场景。其二，携手央视频《中国首发》，邀请央视主持人王宁与眼科专家陶勇参与科普，通过国jia级平台+权威专家+国民品牌三管齐下，建立消费者对公牛“AI护眼照明领军者”的信任。公牛集团董事长阮立平表示：“让护眼好光照亮每一个家庭。”这场营销战役既实现了品类教育，也助力公牛完成了品牌跨界的战略跃迁。

公牛AI大路灯：千人千光，护眼有新招

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公牛AI大路灯：千人千光，护眼有新招

案例简介：公牛AI大路灯是公牛集团从“守护用电安全”向“守护家庭用光”品牌跃迁的关键产品。壹捌零集团接到的任务面临两大难题：一是消费者对“大路灯”品类认知薄弱，不清楚它与普通台灯的区别及AI护眼原理；二是公牛需要在新领域建立照明品牌的心智认同。产品本身具备强悍实力：拥有10万级光配方数据库、4核AI芯片可秒级感应环境变化，并采用新一代紫光激发科技，被称为“AI智能时代下应运而生的护眼新物种”。在营销策略上，公牛打出组合拳。其一，邀请国民级演员杨幂担任代言人，借助其不断突破自我的精神与公牛品牌内核形成共鸣。创意上回归国民集体记忆——眼保健操，以“昨天的护眼方式给不了今天的家庭答案”为切入点，打出“护眼有新招”的口号，广告登陆全国近百城梯媒，高频触达家庭场景。其二，携手央视频《中国首发》，邀请央视主持人王宁与眼科专家陶勇参与科普，通过国jia级平台+权威专家+国民品牌三管齐下，建立消费者对公牛“AI护眼照明领军者”的信任。公牛集团董事长阮立平表示：“让护眼好光照亮每一个家庭。”这场营销战役既实现了品类教育，也助力公牛完成了品牌跨界的战略跃迁。

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