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案例简介：
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德运一袋奶养成记，千人活跃社群的诞生
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案例详情
全球面临特殊时期，品牌纷纷开始缩紧预算，营销活动更加注重如何用有限的预算「四两拨千斤」。德运作为强产品、强渠道的进口乳品，在进军中国市场展开品牌动作时，一直秉承精打细算的原则。在去年双12期间，发起「1袋奶养成记」，用有限的预算打造了一个上千人的健康打卡社群。21天 = 一袋奶粉 = 一个健康习惯一份专业的健康指南伴随着健康观念崛起，以及付费课程&打卡群的形式被广泛接受，我们邀请了饮食健康与运动健康方面的权威KOL共创健康课程，为活动造势；更是用其专业性、权威性为品牌在饮食健康领域为背书。权威博主强强“合体”，激发粉丝参与热情21天专业课程，培养健康习惯当付费课程变成活动福利传播露出基础课程，进阶完整课程需参与活动社群才能领取。在知识付费成为风潮的当下，权威内容作为参与福利，成功吸引大批粉丝。千人社群打卡监督，激励互勉1200+社群成员，共1813次打卡记录，575人参与扫描二维码，进入打卡主页！（数英网 App 用户需点击放大二维码，长按识别）超过1200人参与加入打卡社群，组建12个微信群社群成员相互鼓励监督分享成果，定时组织群内答疑最终27人完成全部21天打卡，活动期间生成1813次高质量打卡记录写在最后在观察到知识付费风潮与打卡社群兴起到现象的情况下，联合权威共创内容，片刻之间组建了一个属于品牌的千人社群。同时，让加入社群内的千人，在21天的时间内扎实的感受到品牌企图传递的健康理念，让品牌成功树立了关注健康消费者的乳品形象。预算小不是借口，每一份营销预算都应该发挥价值，一次日常 or 一次小活动，都是未来大campaign的试金石。
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