关于水源地之争，在高端瓶装水市场早已打得不可开交，为还原珍稀形象，近日，昆仑山邀请百余名消费者和媒体代表从从西宁出发，踏上了一场历时8天，数千公里深度自驾的水源见证之旅。 国内首个水企自驾寻源活动、首部还原见证旅程的专业纪录片、三大品牌联合参与、史上最豪华的摄影阵容……这次自驾寻源活动承载了诸多话题性的标签。昆仑山将大众意识中与瓶装水相关性并不高的元素完美糅合，为大家呈现了多元化的跨界营销探索。 瓶装水也能玩自驾？ 事实上，2009年起，昆仑山每年都会邀请消费者，前往海拔4115米的工厂和海拔6000米的水源地——昆仑山玉珠峰雪山参观。如今水源竞争成为市场的聚焦点，相比于竞争对手通过广告一遍又一遍的自我鼓吹水源地优势，昆仑山更希望用一场声势浩大的寻源之旅向公众证明水源的纯净。而青藏高原自驾游、挑战6000米昆仑雪山，除去营销的因素，活动本身也具有相当的吸引力。 除此之外，昆仑山还在活动前推出了一组“够了”的预热海报，击中都市人想要逃离雾霾、拥挤、污染的痛点，将其水源地的优势不断强化。   堪称“奢华“的明星阵容 这次自驾之旅中，也不乏明星的支持。4月份的挑战6000启动仪式上，刚刚夺得澳网女单大满贯的李娜，为活动赚足了眼球。7月份的自驾过程中，先是邀请奥运冠军陈一冰作为明星队长参与发车仪式，而后则有安以轩带队挑战昆仑雪山。当柔弱娇小、一向以公主形象示人的安以轩要挑战海拔6000米昆仑雪山的消息放出，这种强烈对比后的震撼，而明星微博亲自吐槽高原反应带来的后遗症也成为对这片珍稀水源地人迹罕至的最好证言。     一场意料之外却又意料之中的“牵手“ 对于一场自驾寻源之旅来说，驾驶用车和安全保障是不能忽视的重中之重。而挑战青藏高原、昆仑雪山高海拔的路况，这段旅程无疑拥有太多不确定性。相比于一些汽车品牌的观望态度，神州租车和佳通轮胎果断出手，分别作为官方用车合作伙伴、官方轮胎合作伙伴参与到活动中。不仅在线下招募中，两大品牌全程参与，更在活动前联手发布高调预告“跟我走”。   从视觉的征服到心智的抢占 对于许多人来说，青藏高原意味着神秘、圣洁、纯净、人迹罕至、原生态……这里的一草一木、一人一事都是最特别的符号印记。昆仑山负责此活动的项目经理曾说 “只要你去过青藏高原，到过昆仑雪山，你就一定会成为雪山矿泉水的忠实追随者！“无需多说，眼见即可证明一切。 在本次自驾活动中，昆仑山的摄影团队是来自《国家地理》、BTV、凤凰卫视、凤凰网、新华网等各大媒体的资深摄影记者，每天新鲜出炉的大片，珍稀水源地，在如诗如画的风景大片中被还原。   除了视觉上的征服，心智上的抢占更为重要。昆仑山通过#寻源#系列海报，记录了这里最真实的自然、民俗、宗教、人文景观，用最温暖、干净、简单的方式直指人心。时间、纯粹、虔诚、高度、酣畅……8个主题海报，用不同的角度诠释雪山矿泉水独一无二的珍贵，让昆仑雪山珍稀水源地的形象植根于每个人心智之中。   当百人车队抵达昆仑雪山后，为了让线下每一个挑战者的震撼转化为线上网友、消费者对于昆仑山水源地的见证，昆仑山索性用了一个引发吐槽点的方式，打造一支史上最庞大阵容的代言人队伍，让每一个挑战者为雪山矿泉水打广告。   据说，本次活动还特别邀请了央视纪录片团队全程跟拍，挑战6000纪录片又将带来怎样的惊喜？值得我们拭目以待！