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案例简介:
案例简介:会心一问,感人肺腑。
一家淘宝店铺,有什么资格谈「原创」?
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来源:创意嘿店(ID:highlight1207) “ 这个世界,人们无论遇到什么磨难的事,都把它推给时间。时间是无敌的,徜徉其中尚觉得慢,一旦定睛回望,弹指之间。” 「时间」可以解释一切磨难的来意。于是这支广告用了六分钟的时间,把「原创」故事娓娓道来。 音乐人树子,前「绿色频道」乐队主唱,年少时对音乐的追求曾经让他义无反顾,单枪匹马地在音乐圈浮沉多年后他难免感慨:有许多人踏上这条路,却又在途中纷纷离开。 树子没有离开,他独自在这条路上渐行渐远。2016年,他带着自己的原创民谣《画》参加了《中国好歌曲》,刘欢、陶喆、范晓萱、胡海泉四位导师对他的作品交口称赞。那一年,树子37岁,他的这首《画》花了3年时间反复打磨。 世间一草一木都生得独特,它们被大自然赋予生命,亦要在物竞天择的自然环境中磨炼风骨。人类和它们一样,又不那么一样,有的人习惯顺从大流图个稳妥,有的人势要标新立异不怕出格,服装设计师张悦和树子一样,属于后者。 原创之路布满荆棘,在「原创已死」的文创氛围下,让别人和别人穿的不一样,就是张悦坚持至今的自我主张。 不要追逐他人,不要输掉自己。 广告最后,张悦和旁白一前一后地复述这句文案,宛如宣示一般,看到这里深藏功名的品牌主才正式露出 —— 布衣传说。 嗯,就是这家拥有218.9万粉丝的淘宝店铺。 暂且不谈这支《原创之路》的文案如何鸡汤,单凭淘宝店铺以「原创」为题拍摄广告这点,就足够励志。之前,网红们 “ 打版大牌 ” 的带货捷径造就了一批批淘宝爆款,长久如此,淘宝便成为了一个鱼龙混杂的大型卖场,就连产品的真假我们都难以辨明,还怎敢奢望一家淘宝店铺能够达到诸如阿迪达斯「原创不息」的品牌高度。 但是布衣传说把「追梦」当作现实议题,操刀了这支《原创之路》,在这支色调忧郁的短片里,有仍在音乐圈横冲直撞的中年树子,也有至今迷茫但步履不停的张悦,他们都是「原创」的拥护者和践行者,分别用自己的故事验证了原创之难,以及它的难能可贵。就像之前所说,世间一草一木皆有生命,亦有风骨,对于这些在原创路上步履不停的创造者来说,「自己种花自己开,自己开错自己败」就是他们的风骨。 “ 每一个生命,都在本能而强烈地渴望生长。” 模仿别人,非常简单,但若想要生长出与其他生命不同的棱角,唯有手持 “ 真我 ” 利刃,才能凸显锋芒,长得枝繁叶茂,成为异于他人的独特个体。
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