你也许吃过脏脏包、喝过脏脏茶、脏脏咖啡，但你看过「脏脏展」吗？2018年11月，沁园联手网易，在上海宝龙美术馆举办了一场独特的「你好，脏脏展」。100位孩子和两位艺术家一起，通过独特的艺术作品向公众揭示水中隐藏的真相。而真正的独特之处在于，创作这些艺术作品所用的原材料，都是用净水器旧滤芯上的污垢制作而成。原本水中看不见摸不着的各种杂质，通过独特的创作原材料，以艺术家和孩子们的奇思妙想，生动直观地呈现在公众地面前。创意主题洞察人心，引发消费者共鸣随着生活水平的提升，越来越多的中国家庭开始追求更为健康的生活方式，并愿意为之付诸行动。出门关注空气污染、装修选用环保材料、定制跑步健身计划……，这些行为和事物因为可见可感，往往更能引起大家的重视。但我们日常生活饮水中隐藏的各种杂质，却因为看不见摸不着，往往被大家忽视。  目前国内净水器市场整体渗透率较低，究其根本，消费者的净水意识薄弱是主要原因。作为中国净饮水行业的领军品牌，沁园希望通过旧滤芯中“脏脏”的污垢来呈现孩子的美好未来，产生强烈对比，让水中隐形的杂质显现，让更多中国家庭意识到健康饮水的重要性，从而提升整个净水行业的品类渗透率。重量级媒体持续助力 输出大量优质素材项目前期，沁园线上联合网易哒哒H5将水域污染的状况展现出来，揭露透明水世界里的“阴暗面”。影射人类正在深受水污染侵害，提醒人类正视水污染的危害。通过沁园&网易新闻双微、独家栏目&头条信息流及焦点图持续引流H5，微信KOL不断蓄力，H5总曝光近1495万，PV达175万。    网易哒哒H5 同步，沁园向用户征集了数百根使用过的旧滤芯，将滤芯上的污垢制作成特殊的原材料。联合网易艺术邀请青年油画家汪玉涵、新锐装置艺术家万朵云和100位孩子，用“脏脏”的原材料进行创作。艺术家的独特视角和孩子们的天真烂漫赋予了作品别样精彩，将创作过程拍成纪录片进行传播。纪录片将消费者视角从H5中整个水资源大环境引入到人们所身处的水污染环境，同时也为线下“你好，脏脏展”做铺垫。纪录片-带你领略水里的“脏”世界线上打造微博话题阵地#你好，脏脏展#，明星代言人吴尊首发纪录片视频为线下“你好，脏脏展”进行预热引流，引起众多微博KOL纷纷转发。微信KOL为活动预告造势，网易艺术双微及艺术家汪玉涵微博直发纪录片，网易新闻艺术频道信息流、焦点图长达一周大幅度推广纪录片，艺术创作纪录片总曝光达6527万。 为唤起公众对健康饮水的重视，沁园联合国家水利部与网易健康共同推出《“饮”秘而伟大：2018国民健康饮水指南》，阐释我国水资源现状、饮用水的标准及净化工艺，二次污染等问题，为纪录片所引申出的水污染问题带来了一系列的解决方法。建议消费者使用净水器解决水质隐患，并给出净水器挑选攻略。沁园双微助力饮水指南宣传，并在网易健康双微平台及网易新闻信息流进行长达近一周高强度曝光，饮水指南近总曝光2370万。 《“饮”秘而伟大：2018国民健康饮水指南》浓缩版 具象化的“脏脏展”，足够震撼人心双十一前，沁园联手网易新闻，在上海宝龙美术馆举办了一场独特的「你好，脏脏展」。创作这些艺术作品所用的原材料，都源自净水器旧滤芯上的污垢，通过独特的艺术作品向公众揭示水中隐藏的真相。 展馆中，除了百位儿童的艺术作品外，还展出了装置艺术家万朵云创造的主题为《11% 》的艺术装置，通过创意组合水源污染物、使用过的滤芯、过滤纯净水制造了一个极具感官刺激的艺术世界。《11%》的灵感来自于艺术家了解到在我国，饮用符合我国卫生标准的水的人仅占11%。 万朵云 艺术装置-《11%》展出期间，沁园邀请了代言人吴尊、艺术家、网易健康领导以及天猫领导等嘉宾举办电商直播，教育消费者重视饮水健康，将水里的“脏”用艺术品真实可感的展现在屏幕前。在交流健康饮水心得的同时也帮电商引流，为双十一销量持续蓄力。“脏脏展”直播累计观看用户数达1604.7万。 电商直播同时，网易搭配直播点位，充分兼顾电商双平台。网易直播及硬广资源全程支持沁园双十一落地电商，为双十一销量助力。 真正实现品效合一的传播效果本次Campaign累计曝光突破3亿，为去年双11同期的5.5倍，让沁园成为更多中国家庭净水器的首选品牌，双11电商总销量超亿元，真正实现了品效合一的传播效果。如今，在消费升级，越来越多的中国家庭开始追求健康生活方式的大背景下，沁园不仅揭示了饮用水中不为人关注的一面，也同时借助孩子的视角，向更多中国父母传达了“此刻多滤，未来无忧”的品牌主张和诉求。对于品牌来说，展览所具备的公益属性，也是品牌希望唤起公众对于下一代饮水问题关注的社会责任感体现。