塑料袋是我们日常运用最广泛的生活用品之一，小小的塑料袋却有很大的作用，可以装衣服…装零食…装菜…还可以装X，但是你想过它还有其他的作用吗？这次，淘菜菜对塑料袋创意升级，意在提高塑料袋的货品价值，同时将塑料袋升级为许多中国家庭传情达意的介质。一、借势父亲节，为那些跟父亲说不说出口的话袋言袋言项目的第一个节点——父亲节，什么样的袋言内容更契合？什么样的内容能真正走进用户的心里？在为期一个周的创意策划过程中，从【养生贴温馨提醒】到【爱心菜谱】到【老爸求打赏】，不断的洞察与思考，也不断的自我推翻。回归用户，从父亲的角色以及人群特点出发 ，父亲的爱很深沉，对爱从不言说，只用行动表达；而且很多人成长过程中也很少与父亲促膝长谈，与父亲之间的相处严谨且有些拘束。虽然我们知道他对我们的爱，但我们也很少直接地表达自己的爱意和情感，只有节日才有表达的契机与勇气。基于对父亲的洞察，这个父亲节淘菜菜【袋言人】，为那些跟父亲说不说出口的话袋言。结合生活场景，口语化的表达，紧贴淘菜菜业务特点与品牌特点。25版创意袋言，花式问候/叮嘱/关心老爸，从每个文案中感受到的不是别人，正是自己最想说的。让用户买的不仅仅菜，更是一份对家庭、对父亲的爱！564万个袋言，全国核心团点覆盖，海量【袋言】，让这份对父亲真挚的爱落到实处，袋言不仅有趣，更深入走进千家万户！二、如何把好的创意小成本传播出去？这是个好问题！我们的塑料袋虽然外观不算多亮眼，也没法变成当季时尚单品，但是它的亮点就是袋子上温暖又简单的文案，就像深沉的父爱，需要慢慢品读。传播的核心一定是用心，用心的文案是我们这次传播工作的核心，在每个人心里亲情永远是最柔软的地方，很容易牵动每个人的情绪，即使我们用不起眼的塑料袋一样可以达到广泛传播的效果，因此我们借势父亲节，通过用心的文案带动网友情绪，产生共鸣，并且淘菜菜携手米婆婆、康师傅、海天、螺霸王、蒙牛、大希地、每日鲜语、阿里健康、飞猪进行品牌联合，一齐“为爱袋言”，呼吁子女们关爱父亲。淘菜菜携手各大品牌联合海报这次传播因为预算较少，我们需要用小预算做出大效果，这就一定要考虑如何“借力打力”，亲情是最能打动人的点，加上生活中真实的故事，因此我们做了一场公关新闻事件，利用真实事件“成都父亲为女儿囤了一阳台塑料袋”为话题，抓住父辈爱囤塑料袋的生活细节，进行事件营销，“囤”在疫情的大背景下，使人更有安全感，更加成为常态。