来源：创意嘿店（ID：highlight1207） 作者：店长 说来也奇怪，拍拍贷这个低调到尘埃的网贷平台，一直以来都没有太大曝光声量，却坚持产出着 “ 一言难尽 ” 的广告，从借婴儿喻未来的《我对你有信心》到如今《父亲的欠条》，拍拍贷再次演绎了什么叫「一言难尽」。 《父亲的欠条》故事情节很简单，它分别叙述了父子两代人被贫穷束缚的命运。55年前，父亲想要走出大山进城务工，但在这条通往成功的路上，父亲连路费都没能凑齐，他低声下气问遍了乡里乡亲，却个个谈钱色变连连碰壁，最后他不得不留守大山，种了一辈子地。 30年后，他的儿子眼看就步了他的后尘，在城市底层苟延残喘地艰难打拼，至于原生家庭的影响是否会连累他一生，这个刁钻问题便是《父亲的欠条》的立意。   拍拍贷《父亲的欠条》 首先承认《父亲的欠条》的文案还算不错： 小时候，我们都想做大事， 许过再小的愿望都是宝藏； 我们赶着长大、赶着上学、也赶着没毕业； 赶着知道生活不便宜； 我们从不愿欠别人的， 虽然有时也抱怨生活欠我们些什么； 这段文案在片中重复出现了两次，分别由父亲和儿子用方言口述，他们都是 “ 输 ” 在了起跑线上的人，生于大山，人生道路却未能像大山一般辽阔，想要放手一搏却被束手束脚。 贫穷，是他们的最大敌手。于是拍拍贷以他们的口吻，用质朴的文字将命运的不公倾诉而出：没有人想欠别人的，即便他生来就被生活亏欠。为了渲染生活的不易，才有了父亲在山里借钱碰壁、儿子在城里送餐受气的一幕幕。   拍拍贷围绕「欠」大做文章，将它赋予了「欠人钱财」以及「被生活亏欠」的双关意味，加之山城的阴郁色调和画面的电影质感，眼看《父亲的欠条》就要博得店长欢心了，然而，说时迟那时快，转眼它的光辉形象就在我心里塌得片瓦不留。 大概是为了迎合「借小钱、办大事」的广告语，拍拍贷转瞬便将剧情生硬扭转 —— 儿子通过一名工友得知了拍拍贷，原因竟是这名工友在拍拍贷上借钱给媳妇买了个钻戒，于是儿子二话不说在拍拍贷上借了5000元巨款，以此作为创业启动资金，最终开了一家小面店。 而拍拍贷则美其名曰：每一个命运，都有很贵的梦想。   顺着拍拍贷的逻辑，店长掉入了更深的逻辑黑洞：如果梦想靠借点小钱就能轻松实现 ... 那命运也是依靠负债就能顺势扭转的吗 ... 命运、梦想、生活，这三个词组都是宏大的现实议题，顺遂与否和是否有钱有着间接关系，但不能直接划等。而拍拍贷为了体现人生来不平等的出身弱势，横跨时空将故事背景一分为二，把父亲和儿子的相同命运、不同结局作为观点支撑，借此说明时代变迁后，这些 “ 输 ” 在起跑线上的人已然拥有更多选择权。而拍拍贷作为以「民间网贷」为噱头的小额贷款平台，低收入人群固然是它的目标受众，暂且不说这支广告是否能让那些需要小钱、办点大事的人们真正信服，就其对借钱群体的现实描绘，就让店长不够放心：   也许吧，这些物质消费宽泛来看也能被视作是具有现实意义的「大事」，但拍拍贷最终的落点却是：我们借的每一笔小钱，都从不认命。   想问天问大地，我们到底卑微成什么样，才需要通过借点小钱，去买个钻戒、买台手机，来证明自己命硬，学不来弯腰？ 所以店长觉得吧，生活从来不亏欠你什么，倒是命运欠你一个脑子，@拍拍贷。