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案例简介：
案例简介：毕业生的小确幸
科颜氏“花路”旅行团，不平坦的毕业生活也能遇到小确幸
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基本信息
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案例详情
科颜氏携手智族GQ，抓住毕业季的节点进行营销。 以毕业之旅为灵感，邀请品牌大使许光汉化身花路导游，发布全新广告，带领大家走“花路”。 在两旁生满鲜花的道路上，一辆旅游巴士缓缓驶来。 在搭上这趟旅游巴士时，大家都满怀期待与开心。 但导游许光汉说可能与大家期待的不同，但是会让人难忘。 行程一共有三站，每一站都有不同的体验。 第一站：简历博物馆 毕业找工作第一步就是做好自己的简历，让自己的简历在众多应聘者中脱颖而出，帮助自己获得工作。 第二站：老破小乐园 找到工作后，就要解决住宿问题。 很多刚毕业的学生没有太多的资金租高尚住宅，加上房租中介的“欺骗”，很容易租到老、破、小的房间。 第三站：新手厨师美食街 独居生活不可避免的就是自己做菜。 但是不少年轻人作为新手厨师，难免会手忙脚乱。 毕业后本满怀着期待与开心，准备大展拳脚，却在旅程的一个个“站点”中感到焦虑难安。 但导游许光汉说道：“种下的种子会慢慢发芽，用心浇灌的小花也会”，告诉观众“毕业后的必经之路并不平坦，但是沿途总有花会盛开，用心走出每一步，都会铺成只属于自己的花路”。 很多人认为，毕业之后就会自动开启自由且快乐的旅程，但实际上，大家面临着人生旅程中一个又一个的难关，改简历找工作的碰壁、租房子和日常生活的琐碎，让许多毕业生感到迷茫。 科颜氏毕业“花路”旅行团广告，向正处于为想成就一番事业和残酷现实之间的纠葛而感到无助的毕业生传递“年轻的路不总是平坦，但生活中的小确幸会相遇”理念，以此建立起情感共鸣，拉近品牌与年轻消费者的距离.
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