穿越火线手游×葫芦娃：爷爷被斯沃特抓走了|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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穿越火线手游×葫芦娃：爷爷被斯沃特抓走了

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穿越火线手游×葫芦娃：爷爷被斯沃特抓走了

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穿越火线手游×葫芦娃：爷爷被斯沃特抓走了

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基本信息

广告品牌： 腾讯游戏
发布日期： 2021
行业领域：娱乐/经纪 , 商务服务
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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创意

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案例详情

今年6月，穿越火线手游迎来了一次更新——将要与上海美术电影制片厂的经典IP葫芦娃联动。当我们听到这个消息，脑海里首先浮现的是……这是正常人能想出来的吗？葫芦娃和枪战手游穿越火线？梦幻联动？说到葫芦娃，大众第一印象都是复古上美影画风。但我们发现，时代变了，玩家中很大一部分的年轻群体对于葫芦娃的认知反而是鬼畜和沙雕的。“当代艺术”因此，我们决定以“乱入”的概念作为主题，互相“穿越”。既突出两个IP的碰撞，也将流行的鬼畜文化融入其中。预热海报预埋悬念，画风乱入吸引玩家关注葫芦娃一脸严肃准备冲锋？斯沃特为何与蛇精起舞？爷爷为什么一副害怕的样子？联动引发的疑问，我们设计成了一组悬念海报，在6月1日这天发布。预热海报护目镜有细节杰哥不要的同款手势玩家自带放大镜时代变了，可爱的葫芦娃也能有科幻大电影感，蛇精和斯沃特演起了浪漫lalaland，爷爷也能独担悬疑片男主了。这样的乱入，味儿对了。3D角色穿越经典老片，鬼畜前传还原联动剧情正直憨厚的斯沃特被蛇精蛊惑，绑走爷爷却被葫芦娃寻仇……为了解释原本都代表正义的斯沃特和葫芦娃为何大打出手，我们脑补了一出大戏作为游戏玩法的“前传”。画面上我们还原了原版葫芦娃的场景。斯沃特进入了葫芦娃世界，对讲机中传出CF战术术语：“B site B site，Follow Me！” “Go!go!go!”根据原版设定，我们也重新绘制了经典葫芦娃角色。当然，少不了3D建模画风和经典葫芦娃画风的碰撞。主KV及其他趣味物料宣传核心玩法主KV除了要交代清楚主题信息，还需要将其他玩法亮点尽数展示，所以我们设计了多个彩蛋元素，就有了正在跳水的四娃、手握玩偶枪的惊恐斯沃特、若隐若现比肩大山的大娃……最终版KV一屏塞不下的彩蛋想法游戏弹窗方面，我们想简单直白地将跳锅玩法（玩家需要成功跳锅16次才能解救爷爷）呈现给玩家。看，真实还原了那句经典老话——“葫芦娃救爷爷，一个一个送”。表情包也少不了。这套素材发布后，不少玩家被吸引而纷纷上号，甚至参与玩梗和整活。我们也很高兴能参与到这次双厨狂喜的联动中，感谢穿越火线手游项目组给予的机会。爷爷，时代变了，这玩意儿比葫芦好使多了！

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