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案例简介：
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伊刻活泉：我们拍了一支很显“桂”的广告
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每年入秋，桂花都是饮品圈的营销常客，各大品牌早早铺开桂花主题内容，氛围感短片、桂花风味种草轮番上线，市场早就进入审美疲劳。更棘手的是，品牌新品计划 10 月下旬上市，等到我们准备发力的时候，竞品桂花营销基本已经收尾了。红海内卷，再叠加上市时间滞后，一个核心难题摆在眼前：在桂花热度退潮之后，伊刻活泉要靠什么，才能让消费者记住这款秋季限定新品？面对这样的困境，我们不想继续踩入同质化的陷阱。如果跟风拍满屏桂花、秋日街景、暖调氛围感短片，只会迅速淹没在海量同类内容里，留不下任何记忆点。于是，团队决定跳出传统桂花营销的固有框架，不再单纯围绕 “桂花香气” 做文章，转而沉下心，从消费者洞察入手寻找破局的机会。我们反复向内提问，消费者在秋天想要的到底是什么？是单纯一口桂花风味吗？一遍遍默念 “金桂、金桂”，突然灵光一闪 —— 金贵！比起单纯的桂花味道，谁能拒绝一杯自带金贵 buff 的金桂现泡茶？顺着这个思路，整套创意的核心就定下来了，不再贩卖秋日桂花，而是借 “金桂” 与 “金贵” 的谐音，传递一份讨喜的祝福。艺人选择上，孙艺洲老师是项目的必选项，属于本次创意里的命题作文。非常感谢孙艺洲老师，凭借松弛有层次感的演技，拿捏故事里的搞笑调性，把轻松好玩的感觉自然呈现出来，没有生硬的广告感，为整支短片增色不少。 脚本打磨的过程，可以说是整个项目里最煎熬的阶段。从夏天就启动，一路反复推翻、重写、重写、重写、重写，一直磨到秋天才算落地。前后改了九九八十一稿，最终敲定了玖玖六打工神和职场社畜许愿的故事。整支短片，全程围绕 “金 gui” 这个谐音梗展开，把趣味梗和品牌主张融合在一起。如今项目顺利出街，也借着伊刻活泉金桂白茶的美好寓意，送给每一位看到这篇案例的朋友：这个秋天，喝一口金桂，祝大家学业、事业、生活，大有金贵！除了本次秋季限定金桂白茶，伊刻活泉现泡茶家族还有茉莉花茶、玫瑰红茶、抹春绿茶、清香乌龙，以及今年推出的春季限定樱花玉露，一拧一摇新鲜现泡，0糖0卡配料干净的特点始终延续。喜欢哪款喝哪款，欢迎尝鲜！
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