小米X bilibili 72小时超应援直播-休息打败我的生活|微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：由bilibili与小米共同发起一场72小时不间断超应援直播 -《休想打败我的生活》，唤醒用户勇敢乐观对抗生活难题的态度，推广小米10新机上市。

小米X bilibili 72小时超应援直播-休息打败我的生活

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小米X bilibili 72小时超应援直播-休息打败我的生活

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基本信息

广告品牌：小米
发布日期： 2020
行业领域： 互联网服务
媒体类别： 微电影
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

【背景】2020年初，一场突如其来的新冠疫情打乱了所有人的生活节奏。被动 “宅”态持续，在大众生活急待乐观提振、各行各业急需一场正能量大事件振兴行业信心；小米公司计划2月13日发布新旗舰手机小米10，受疫情影响原计划线下大型新品发布会无法举行；小米新机发布需要结合疫情特殊情况，打造一场特殊的品牌品牌营销活动【目标】整合零散的优质内容和资源，积累势能集中宣发，单点突破形成品牌战役非常时期，展现勇敢乐观，持有高昂信心的正能量事件，为小米新机发布会做话题造势吸引用户关注发布会并加强品牌好感度【创意&策略】用户路径拦截：开放B站平台级优势资源，疫情期间占领年轻用户的第一视角共情内容唤醒用户共鸣：直播主题及内容规划紧贴用户舆情，以多元方式展现积极正向疫情宅生活，引发用户积极互动讨论，共创品牌大事件【执行】直播调性设定：正向积极有陪伴感的直播节目，B站UP主/直播全天化生活分享，展现有勇气、有信心、乐观直面生活的奇袭内容规划呈现：严肃科普与娱乐内容相结合，多元立体振奋人心。“云教学”、“云逛展”、“云电影”等，展现娱乐不停歇，停课不停学，联动各类UP主，将其抗疫情创作的优秀内容集中呈现营造长效互动氛围：直播间每小时送一台小米10，花式直播间创新互动模式，高能弹幕放大用户情绪引发共鸣；以小米线上新品发布完美收官：超高福利吸粉持续关注，70小时+的话题铺垫顺利引发新机发布。【效果】单日最高直播人气峰值：1600W+站内运营总曝光2.23亿，点击298万，点击率 1.34% （不包含直播区资源）站内话题#休想打败我的生活#浏览2963.2万，转发6.5万，点赞5.16万，评论3395站内预热专栏文章阅读数10.1万

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