案例简介：

案例简介：每年七夕前后，整个城市仿佛都被粉红色的泡泡包裹住。约会、送花、表白，在这样甜蜜的氛围之下，三九胃泰却做了一件“不解风情”的事——劝分。不是劝情侣分手，是劝那些“看着很配、实则伤胃”的食物cp分手。先简单交代一下背景。品牌是三九胃泰养胃舒，产品功能聚焦在“治胃痛，还养胃”。这次项目的brief，核心诉求其实很直接：让人记住“三九胃泰养胃舒”。拿到课题后，我们花了很长时间琢磨切入点。我们发现，中国饮食文化里有一个很有意思的现象：很多食物有自己的「默认cp」。豆浆配油条、小葱配豆腐、烤串配啤酒...其中，有些cp是绝配，值得一个Happy Ending；但有些cp，看起来很配，吃起来也很爽，实际上对胃并不友好。七夕满街都是CP，如果我们反向操作，在全民秀恩爱的氛围里“劝分”那些伤胃的食物CP，会不会更有记忆点？事实证明，反套路本身就是最大的套路。接下来，就是选址。最终选中重庆的考量很简单：第一，重庆的饮食文化太适合这个创意了。 火锅、烧烤、小龙虾、冰啤酒，这些本身就是重庆人最爱的固定搭配，创意和本地生活有天然的强关联，用户一看就懂。第二，重庆作为热门旅游城市，暑期人流量大，天气燥热，冷热饮食氛围更强。第三，或许也是最巧的一件事。客户告诉我们，重庆最大的连锁药房之一：和平药房，愿意与这个创意合作。（此处未完待续，后文将详细介绍）最终，我们得以在重庆的三大地标顺利投放

七夕，三九胃泰建议某些cp分手

案例简介：

七夕，三九胃泰建议某些cp分手

案例简介：每年七夕前后，整个城市仿佛都被粉红色的泡泡包裹住。约会、送花、表白，在这样甜蜜的氛围之下，三九胃泰却做了一件“不解风情”的事——劝分。不是劝情侣分手，是劝那些“看着很配、实则伤胃”的食物cp分手。先简单交代一下背景。品牌是三九胃泰养胃舒，产品功能聚焦在“治胃痛，还养胃”。这次项目的brief，核心诉求其实很直接：让人记住“三九胃泰养胃舒”。拿到课题后，我们花了很长时间琢磨切入点。我们发现，中国饮食文化里有一个很有意思的现象：很多食物有自己的「默认cp」。豆浆配油条、小葱配豆腐、烤串配啤酒...其中，有些cp是绝配，值得一个Happy Ending；但有些cp，看起来很配，吃起来也很爽，实际上对胃并不友好。七夕满街都是CP，如果我们反向操作，在全民秀恩爱的氛围里“劝分”那些伤胃的食物CP，会不会更有记忆点？事实证明，反套路本身就是最大的套路。接下来，就是选址。最终选中重庆的考量很简单：第一，重庆的饮食文化太适合这个创意了。 火锅、烧烤、小龙虾、冰啤酒，这些本身就是重庆人最爱的固定搭配，创意和本地生活有天然的强关联，用户一看就懂。第二，重庆作为热门旅游城市，暑期人流量大，天气燥热，冷热饮食氛围更强。第三，或许也是最巧的一件事。客户告诉我们，重庆最大的连锁药房之一：和平药房，愿意与这个创意合作。（此处未完待续，后文将详细介绍）最终，我们得以在重庆的三大地标顺利投放

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