面对新经济环境的挑战以及日趋激烈的市场竞争态势，广告主对营销效能的要求，正变得越来越高，一个行动，多维目标。从广告投放层面，充分利用和挖掘每一次广告曝光的价值，找到高价值目标用户，进行立体式沟通，并与用户建立情感连接，全面管理用户生命周期，实现广告投放的多维目标已成为广告主的迫切需求。 近日，媒介360观察到，在“2018路虎发现无止境，发现中国24节气秋分之旅”的推广策略中，路虎自制了6套讲述24节气的高品质视频素材，选择抖音全新广告产品DTV（Dou True View）进行内容投放，案例引发了行业的广泛关注。抖音DTV广告，即品牌只需要为观看了5秒的用户付费，路虎节气系列在6天的投放期中，共收获3200万+的5秒以上有效播放量，1200万+的有效互动量，同等预算下达成了品牌传播最大化。1、更有效短视频广告形式，更丰富的信息传达，更优质的用户体验现如今，短视频广告已成为企业打造品牌、与用户有效沟通的核心方式之一。区别于图文内容的平铺直叙、单刀直入，视频语言是有故事的、有桥段的、有情感的，动态的视觉表现形式，观赏性、感染力和穿透力更强，能够更全面、丰富地传递产品信息、品牌信息与品牌理念。 相较长视频平台强制观看、不可跳过的贴片广告，抖音DTV广告具备更高的用户接受度，广告与内容浑然一体，相关性和兴趣点都会更强，同时，用户可自主选择是否观看，体验性也更佳。尤其是在投放的中后期阶段，抖音DTV通过数据的积累持续优化，用户体验会越来越好，只有感兴趣的人会观看并持续关注广告内容。2、更高效：通过用户视频观看时长筛选，真正捕捉对品牌感兴趣的高价值人群对于广告主而言，视频广告的有效播放时长指标非常重要：一方面，在用户有自主选择权的情况下，主动观看5秒以上的人群，往往是对品牌真正感兴趣的人群；另一方面，从成本层面考量，广告主不用为一个无谓的展现量、对产品不感兴趣的用户付费了，而是仅需要付实际触达目标用户的费用，提升了花钱效率。同时，经过抖音5S观看的验证，能够很好的帮助广告主理性的判断素材优劣，更有针对性的调整素材。数据显示，通过抖音DTV产品的投放，路虎这一系列的广告，高效地在大流量中找到了对品牌车型有兴趣的规模用户群：24-49岁人群占比超过70%，男女性触达均匀，超一线及一二线城市用户占比近40%，关注运动、科技数码、金融理财、汽车等内容及应用，是一批高价值的优质用户。3、更实效：不止是曝光，更是立体化互动、深度对话、情感连接要让品牌真正进入用户心智，品牌不能仅仅只是把信息触达到目标用户，更需要立体化互动，与价值人群深度对话，建立情感连接，把沟通效果落到实处。抖音DTV产品收获的是观看5秒以上的人群，这些对品牌真正感兴趣的人群，本身对品牌认同感会更强，互动性也更高。再加上，在抖音全面竖屏的环境下，沉浸式的观看体验，以及抖音更为前置的互动转化路径，让用户与品牌更具亲密感，互动氛围更浓，更容易建立深厚的情感关联。此次路虎节气系列的投放，观看广告5S以上的用户其整体互动率达到39.52%，较行业均值提升600%。抖音DTV的投放方式，让路虎吸引了一大批优质、消费水平高、价值观一致的精众，并与目标受众进行了精准、实效、价值观层面的互动沟通，实现了营销的攻心。4、更长效：账号关联迅速积累品牌粉丝，沉淀品牌人群数据资产，持续经营人群价值为了更深度地挖掘每一次广告投放的价值，广告主除了关注当即的投放效果，快速打通从高效寻找目标用户、聚拢规模流量、多维互动到实效转化的立体化营销链条，还有关键的一点，即投放后的长效经营层面，能够进行品牌人群资产的持续运营。通过抖音DTV产品的投放，品牌在筛选出高价值用户后，再利用原生内容的持续推广，即可引发粉丝对品牌蓝V的关注。以路虎为例，通过阶段性投放，实现了品牌蓝V访问量55万+，快速增粉5.5万+。这些投放期间产生的内容、互动数据以及粉丝积累，都将沉淀并转化为品牌的长效资产，便于品牌持续追踪目标用户的状态，针对不同阶段的用户制定更具个性化的营销策略，不断催化品牌与用户的关系，长效经营，全面管理用户生命周期。写在最后让每一分预算都花在刀刃上，最大化每一次广告展示的价值，已经成为广告主最为热切和急迫的需求。抖音DTV，或为广告主打开了新的思路和可能性，通过投放方式的创新，高效找到目标人群，有效传递品牌信息，实效建立情感连接，长效经营人群资产，实现广告效能的强势升级，广告主商业目标与用户体验双双共赢。