文/甲乙 要想在线吸引观众，特别是那些易变的80、90后们，恐怕是个难题。不过飞利浦的德国公司打算试试，为了展示Click & Style电动剃须刀的多样性，他们拍了《为玩而设》（Designed to Play）的交互式视频发在活动官网上，已经派生出了1296种组合。 这个活动自去年年初就开始启动，曾获欧洲艾菲奖银奖。据飞利浦公司个人护理部门全球市场经理Lenze Boonstra称，公司一直找寻在电动护理领域中吸引年轻男士的方式。当他们意识到这个群体的大把时间都在网上，于是决定发布这样一个交互式的在线广告宣传活动。 飞利浦联系到奥美公司，并专门对年轻男性进行研究，他们发现这群年轻人已经被各种成功案例轰炸得眼花缭乱挑花了眼，更重要的是，他们其实害怕做出错误选择。 奥美广告杜塞尔多夫的一位发言人Thorsten Ruehlemann说:“我们希望能将他们从这种紧张的文化中解脱出来，打扮自己的时候能加点儿趣味。我们还想向他们展示，改变自己的风格、形象和外表其实很简单。” 飞利浦与奥美广告使用Rapt Media的视频技术作创作出《为玩而设》的系列视频短片，片中一个年轻人正琢磨该怎么修饰他的胡子好去参加夜间派对。互动环节表现在，视频中会出现几个按钮，用户可以自行选择不同风格，故事走向也因此而不同。 这个策略确实奏效，观看视频的用户平均会做出三到四次选择，花费时长3分55秒。手机用户是参与最多的，他们通常会花5分钟才做决定。同时，活动使得考虑购买Click&Style的人增加了6%，在德国，飞利浦Click&Style剃须刀的销量比预期提升了16%。 广告活动实施充分体现了德国人的一丝不苟的精神，活动展开的第一年中，网站提供了5种不一样的选项，包括小胡子、下巴幕帘、凡代克式样、络腮胡、全刮——每一种还有不同的选项，每一种都进行拍摄，因此刚开始就有了625种不同的体验可供尝试。而这个月，飞利浦、奥美和Rapt Media宣布，他们即将在第二年的活动中更新样式，添加6条故事线，如此这般排列组合，样式总数将达到1296种。   飞利浦剃须刀广告（Designed to play）   为了提高对此事的关注度，飞利浦制作了视频，并将预告片和横幅广告放上了YouTube。这些广告在欧洲特别是英国备受关注，而土耳其、法国、德国、荷兰比利时卢森堡等国也不甘落后。最重要的是，这个广告在移动终端上也能看到，这更方便了对手机更依赖的年轻人。来自Rapt Media的CEO兼联合创始人Erika Trautman对此深感自豪：“我们给到奥美的并不是静态的产品，而是与之最相匹配的动态工具，（让用户）完成这种体验。第一年的成功让我们期待着来年取得更大成功。”