前不久，各大平台都推出了2018年度消费账单。“不看不知道，我竟然还这么富有过？”、“钱花在自己喜欢的事情上，值！”面对账单上的数据分析，这两句话是最高频出现在年轻人口中的。随着社会消费水平提高和新一代消费观念的转变， 那些越来越受年轻人喜欢的消费品都被称之为“体验性消费”。在他们看来，自己能力范围之内花钱享受，买的不是商品，而是商品背后理想的生活方式。所以品牌若是没有一点独特的“小心机”，持续不断为自家产品注入新鲜感，打造有温度、有人格魅力的品牌，怎么才能在这个百舸争流的时代里走得长远——品牌发声的方式就显得更关键。不少品牌在营销过程中都会选择与设计师合作，通过他们标志化的个人风格和经历，来诠释自家品牌精神。最近，惠而浦就邀请了三位不同领域的设计界大咖，分别从建筑、时尚和家居设计角度，以第一人称视角拍摄了创意家电广告，来解读他们理想中的品质家居生活，并通过他们独特的人生经历与设计理念，重新定义“理想生活”。惠而浦（whirlpool）此次不是拉了三位kol来拍品牌宣传视频，而是真正找到了三位“理想生活代言人”。他们是不同设计领域中的佼佼者，除了拥有专业的硬功底，还兼具行业名气和有趣的生活态度。此次的创意视频完美结合了三位设计师不同的设计理念及人格魅力，通过他们的生活观，将产品特性更加生动的表达出来。每支视频背后，都蕴藏着一位设计师的理想生活态度，如何真正创造并享受精致生活？不妨来看看他们的“故事”。 青山周平：我设计的不是家 是有家的生活 说起“网红”建筑设计师、最受年轻人喜爱的建筑设计师，大家最先想到的一定是青山周平。自从2015年青山周平参加了家装改造节目《梦想改造家》，从此这个美貌与才华于一身的男子，便被许多粉丝称为 " 建筑界的小栗旬"。青山周平18岁起就离开家人去日本读书，工作以后，一直保持着旅行者的状态，日子过的随性通透。他对设计的理解是「更好的生活」，所以他的设计风格是简约、明亮，轻松，很少有夸张的造型，却处处充满巧思，善于营造出让人觉得很生活化、有幸福感的空间。他的设计理念，与惠而浦的产品精神不谋而合。惠而浦的嵌入式厨电产品，令人感觉到家的温馨，欧式触控大吸力油烟机让厨房保持清新，拂去都市人一身的烟火气和疲劳；多功能集成的惠而浦蒸箱和烤箱，带我们领略多种美味；大容量一健清洗洗碗机，时尚健康，节约更多成本，让消费者有时间去享受真正属于自己的生活。青山周平说，“我设计的不是家，而是有家的生活”，而惠而浦则一直在为消费者创造更好的环境和生活服务，为大家去更有力的追逐理想生活，创造一个良好条件。 Grace Chen：厨房和衣服 都是美学与智慧的化身 不论何时何地，都不能丧失对美的要求，这是作为著名高定服装设计师Grace Chen的生活方式。在她以往的许多作品里，看似轻描淡写的设计，背后其实都耗时许多暗藏玄机，除了实用性和美感，Grace Chen更希望自己的作品可以向大众传达一种健康积极的生活态度。设计师对于情感的注入是作品看起来活灵活现的根本，放在产品设计上，同样如此。惠而浦也在持续不断地为消费者创造有温度、有设计感、有美学价值的科技生活，且致力于将每一件产品，都打造成融合艺术美学和科技美学的作品。刚刚上市的新睿oE系列洗衣机就是一款颜值与智能兼具的洗衣机，集16大功能，能有效清除25种顽渍，通过臭氧发生器模块工作，杀灭衣服上的残留细菌，轻轻松松帮你搞定家务活，简约便捷所带来的身心舒适体验无疑是现代人的理想生活。不仅如此，这款洗衣机更神奇的是还可以洗包包、手机这样平常无法水洗的物品。炫酷的智能化体验，吸引了不少年轻用户的关注。 赖旭东：设计背后 是情感的浓缩 著名室内设计师赖旭东，重庆人，有着雾都人果敢、务实和一股执着劲儿，拿过国内外不少设计大奖。在从业的二十几年来始终在探索如何把握设计的平衡性，能够将商业价值与艺术美学相结合，他的设计理念，背后所依撑的就是自己的生活。对赖旭东来说，工作就属于生活的一部分，他喜欢旅行，喜欢去世界各地观察他们的建筑和设计。做设计不是闭门造车，应该要主动去交流美的东西，这点和惠而浦的品牌理念是一样的，没有任何作品是平白无故就被创造出来的，都是在我们不断的摸索、碰撞和情感互动中所凝聚出来的。对空间的独特感知和极致利用，是设计的魅力所在——视频中出现的惠而浦冻龄冰箱和嵌入式厨房都在极大程度上打破隔阂、化繁为简，为用户的生活提供了便捷条件，空间不受限制，人的心境自然也跟着开阔明朗起来。正如赖旭东在视频说所言，真正好的设计，不是堆砌，也不是叠加，而是发自于心，关心到人，这也正是惠而浦一直以来所追求的。品牌与设计师彼此赋能  提供有品质的生活方式 品牌为什么在营销中爱请设计师？而不是其他一些职业。归根究底，大概是在于设计师的职业属性里，包含了对品质、审美和个人魅力标签的综合追求，每个设计师都有自己的“气味”，如同每个品牌都有自己的调性和定位。从惠而浦此次请的青山周平、Grace Chen，和赖旭东这三位设计大咖身上，能看出惠而浦的简约设计与家居美学，彼此赋能的最终轨迹，都是为消费者提供一种更加健康有品质的生活方式。在这个阶段里，品牌和设计师是一体的。找到合适的设计师来做品牌的先锋，何愁吸引不到那部分真正的用户。原研哉说，设计师不是产业的掌舵者，掌舵的是经济团体联合或者说是经济，但设计师能够让人看到可能性。从惠而浦本次的营销案例来看，恰恰是这一点点可能性，才让传播这件事变得事半功倍。自传播以来，惠而浦就针对这三个视频，做了专属的线上线下互动推广，针对青山周平为主人公的视频，在微博上发起“挂包活动”，温情而富有互动性。针对Grace Chen为主人公的视频，在线上发起转视频赢搭配的趣味活动，幸运粉丝可以去Grace chen的上海花园进行搭配，现场配有直播，是一次跨界的品牌营销尝试。向来低调的赖旭东设计师，也非常积极的来和大家分享自己的“理想生活观”。看过视频以后的用户，恐怕不仅对惠而浦的新产品开始好奇，也会对这三位设计师的人生经历产生了新的疑问，他们是如何成为了现在的样子？他们曾经经历了什么，才造就如今的生活方式？理想的生活究竟离此刻还有多远？如果无法拥有他们的人生经历，或许可以选择和他们相似的生活态度。注重品质，尊重自己的内心感受，始终向往不凡、前沿、时尚健康的生活。惠而浦成立百年来，始终专注于智能技术的研发和高品质产品的制造，为简化全球消费者的生活而创新。前不久，惠而浦在首届中国国际进口博览会上揭幕W系列科技厨房，通过洞察大家的潜在需求开发技术，惠而浦令大家远离传统厨房油烟弥漫、操作繁琐的厨房家务，赋予他们有更多的时间和精力陪伴家人，享受精致生活。常常有人说，惠而浦的设计理念是「简约的美」。这个简约应该有两层含义，一则产品精益求精，追求美感，从外观到实用都让消费者体验到简约所带来的轻松与舒适。二来这种简约的美，其实倒有种中国传统文化中所说的“留白”境界，给设计做做减法，也就是给生活做减法，好的家居美学，不是教你怎么过日子，而是为你创造更好的环境来过日子。回头看那三支广告片，会发现，原来，生活的设计师就是我们自己呢。