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案例简介:
案例简介:人都爱“免单”。而“免单”确实也向来是各大品牌和平台常见、也乐此不疲的营销法宝。当然,囿于种种主客观原因,如今大多数所谓的“免单”,往往很难真正保证实际免单的受惠力度和受惠人群覆盖范围;不少免单资格甚至还设置了十分繁琐的兑现路径,造成了巨大的预期体验落差。长时间下来,这类套路也极大影响到了消费者对于“免单”营销内容本身的兴趣吸引力,反将人们期待阈值拉高、主动参与意愿降低,更导致品牌和平台希望借力“免单”活动吸引目标受众并与之对话的设想,时常难以奏效。不过,今年6月下旬,由饿了么发起的连续10天“猜答案免单”活动,凭借别出心裁的谜面设计和空前有力的用户参与性调度,加之特殊时期针对社会消费情绪的格外关照,以黑马姿态杀出,成功创造了一次近50亿传播曝光量级的特色“免单”企划——
饿了么猜答案免单:怎么回事?全网网友每天蹲守饿了...
案例简介:
饿了么猜答案免单:怎么回事?全网网友每天蹲守饿了...
案例简介:人都爱“免单”。而“免单”确实也向来是各大品牌和平台常见、也乐此不疲的营销法宝。当然,囿于种种主客观原因,如今大多数所谓的“免单”,往往很难真正保证实际免单的受惠力度和受惠人群覆盖范围;不少免单资格甚至还设置了十分繁琐的兑现路径,造成了巨大的预期体验落差。长时间下来,这类套路也极大影响到了消费者对于“免单”营销内容本身的兴趣吸引力,反将人们期待阈值拉高、主动参与意愿降低,更导致品牌和平台希望借力“免单”活动吸引目标受众并与之对话的设想,时常难以奏效。不过,今年6月下旬,由饿了么发起的连续10天“猜答案免单”活动,凭借别出心裁的谜面设计和空前有力的用户参与性调度,加之特殊时期针对社会消费情绪的格外关照,以黑马姿态杀出,成功创造了一次近50亿传播曝光量级的特色“免单”企划——
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涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌
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