在人们每日遭受信息流饱和轰炸的当下，清洁的倡导已经成为各家宣传的陈词滥调。如何让大家认识到每个周末，家里都要进行大扫除？又如何如何让更多人知道京东超市周末大扫除？京东超市携手 W ，打造了一场代号“清洁风暴”的特工行动，向大众诠释什么是“京东超市周末末大扫除”的同时，也让用户不仅知道脏，更能看见脏，甚至感受到被脏事物包围的威胁感。层层情绪烘托递进之下，让用户在每周产生清洁需求时，第一时间就能联想到京东超市周末大扫除。《特工出击》三部曲，脏东西午夜惊魂系列影片《特工出击》三部曲来袭，气氛紧张，风格统一。各有各的行动代号，一一突破，主张对家庭三大“脏东西重灾区”进行精准打击。三合一视频 1、行动代号：卧室风云 (The Bedroom Case)抓捕对象：床单上的细菌与尘螨军团。罪证：“床单一个月不洗，尘螨高达百万只，过敏易高发！”利用“窥视”视角，将最私密的卧室空间转化为悬疑场景，情侣间的亲密互动在特工眼中，实则是与螨虫和细菌的“共枕”。反差感带来了极强的记忆点。2、行动代号：厨房危机 (The Kitchen Case)抓捕对象：油烟机里的顽固油污与细菌。罪证：“油烟机长期不洗，细菌19万/cm²，致癌风险翻倍！”将充满烟火气的烹饪场景，转化为“生化危机”的源头。肌肉帅哥的性感料理，在特工的“热成像”下，是细菌滋生的温床。颜值与脏浊的对撞，极具话题性。3、行动代号：浴室魅影 (The Bathroom Case)抓捕对象：毛巾上潜伏的细菌与螨虫。罪证：“毛巾使用一星期，细菌高达9400万个，易致皮肤过敏、红肿！”捕捉独居女生夜晚归家后的恐怖片氛围，将日常的洗漱行为，演绎成一步步踏入“细菌陷阱”的惊悚过程。将用户最深的恐惧与最日常的习惯反差衔接。别急，下一波视觉冲击更刺激（温馨提示：吃饭时勿看）我们同步释出两套视觉海报，为 “周末大扫除” 的必要性提供无可辩驳的证据。1、“家中脏处”科普海报这9张海报，不是广告，而是“案件卷宗”。我们用显微镜式的视觉呈现，将细菌、螨虫放大，配以触目惊心的数据文案，让用户对家中的“脏”有据可查，无可辩驳。2、城市VS家中对比海报一边是俨然更加秩序、洁净宽敞的城市公共空间，即便如此，我们的内心对外面的环境还是很不放心，另一边则是通过数据揭示的、看似干净的家庭内部，“藏污纳垢”的真相。强烈的场景对比，颠覆用户的惯性认知，将“周末大扫除”的必要性提升到前所未有的高度。气氛已到位，清洁复仇者联盟集结当用户被唤醒后，我们必须立刻为 “周末大扫除” 行动提供精锐的武器库——联合各大清洁品牌，推出系列联动海报，这支“清洁复仇者联盟”的集结，不仅强化了京东超市作为平台方的整合能力，也让每个合作品牌无缝融入到週末大扫除“特工出击”的叙事中。最后此次营销活动，我们没有去说明为什么要清洁，而是设定了一个特工抓捕罪犯的世界，让用户在观看戏剧的过程中，自行完成了对清洁重要性的认知构建。最严肃的特工与最日常的家务，最浪漫的卧室与最恶心的螨虫，最放心的厨房与最危险的细菌，这些东西强制关联，用巨大的认知反差，制造过目不忘的记忆钩子。我们不遗余力地将抽象的“脏浊”进行具象化、数据化、视觉化，。从特工的侦测仪到海报上的显微图像，所有努力只有一个目的：让用户“眼见为实”，从而触发行动。本次活动也在微博、小红书平台以#京东超市周末大扫除#为主话题，分别获得千万级、百万级曝光，创生UGC话题内容吸引用户关注，有效实现流量转化。感谢客户对 W 野狗团队在本次项目中全程信任与支持，让我们共同发挥出绝妙的想象力与高效的执行力，超出预期、达成目标。本次项目背后，也体现著日新月异的营销时代背景下，一种如何打造出新叙事的全新可能。希望我们能在接下来的合作中，做出更多现象级精品案例。再次感谢每一位为此次“京东超市·周末大扫除”项目付出的创造者们！创作名单品牌方：京东超市出品方：W总策划·出品：W的野狗头子W野狗文策舱：TTW野狗创造舱：圖圖、Conben、张拉灯、金鑫、张鹏特别鸣谢——导演：NIKI.ZHANG制作：盛聖