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案例简介:
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美网半决赛上,纽约时报用一支平权短片声援女性运动员
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基本信息
- 广告品牌: 纽约时报
- 发布日期: 2023
- 行业领域: 商务服务 , 印刷出版 , 报纸
- 媒体类别: 短视频
- 广告语言: 汉语
- 媒介平台: 网络
-
获得奖项:
- Cannes Lions 2021 Bronze(Film | Breakthrough on a Budget)
- Cannes Lions 2021 Bronze(Film Craft | Sound Design)
- Design and Art Direction 2020 Graphite Pencil(Art Direction | Art Direction for Film Advertising)
- Design and Art Direction 2020 Graphite Pencil(Film Advertising | TV Commercials 21-40 seconds)
- The One Show 2020 Gold Pencil(Film | Under 100K Budget)
- The One Show 2020 Silver Pencil(Film | Television & VOD | Short Form | Single)
- The One Show 2020 Silver Pencil(Film | Online Films & Video | Short Form | Single)
- The One Show 2020 Merit(Moving Image Craft | Sound Design | Single)
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创作者
案例详情
The Long Fight2018年,继《时代》周刊对哈维韦恩斯坦丑闻的普利策奖报道之后,以女性平权为中心的广告在金球奖期间播出,拉开了名为“The Truth Has a Voice(真相有声)”新闻界平权活动的序幕。而作为美国新闻界巨头,《纽约时报》(The New York times)也积极响应号召,并陆续发表了多篇内容声援受到不公平待遇的女性群体。不仅如此,2019年3月,在美国网球公开赛(U.S. Open)进行得如火如荼时,《纽约时报》又在半决赛的赛场投放了一支广告短片《The Long Fight》,为女性运动员在赛场遭受的不公平待遇发声。可以看到,这支由创意广告公司 Droga5 打造的《The Long Fight》,记录了《纽约时报》过去数次关于女性运动员职场平权报道标题内容的回顾。短片采用了黑白色赛事回顾画面和简单的文字构思,并穿插了赛事的音频作为背景,其中所展示的各种关键语,如:“Girl-cott”,“No Backing Down”,“Cry for Equality”,都来自于《纽约时报》此前的相关报道;其中最有影响力的一句关键语——记者 Maya Salem 在2019年发布的平权报道标题——“The Long Fight for Pay Equality in Sports”,也被用于广告片名进行宣传。最终,这支短片出现在了2019年的美国网球公开赛现场,关于这一投放地点,也是出于对相关历史时刻的的一次纪念(1973年,在网球运动员 Billie Jean King 的努力下,美国体育界男女运动员得以同工同酬)。
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