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案例简介：
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日本报纸广告：新的一年，去书店吧
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2026年新年第一天，日本最大的综合出版社之一 讲谈社，在《日本经济新闻》上投放了一则报纸广告。占了整页报纸版面，却没宣传自家的出版物，而是呼吁人们在新的一年，一起去书店，在阅读中打开对话、打破隔阂。人類の未来を守るために必要なのは、きっと本屋さんだ守护人类未来的必要所在，一定是书店广告以手绘的形式呈现，画面中间是一家书店，书店门前，学生、上班族、老人、孩子等等男男女女、各色各样的人们都在往书店去。插画下面，是一大段阶梯式排版呈现的文案。文案大意：来到书店，就能与人相遇。这个人可能生活在100年前，可能居住在1万公里外的地方，也可能正思考着自己完全无法理解的事情。每翻一页书，我们都在不断对话。正是在这种求知的姿态中，人与人之间的联系才得以建立。在这个分裂的声音越来越大的时代，为了不放弃相互理解，让我们去书店吧。大图广告右下角的小字还透露，讲谈社一直以来，都在致力于各种书店振兴的社会调查、公共倡议之中。在新年第一天发布这样一则广告，也是期望让“作为知识基础设施的街道书店”，重新链接未来。报纸广告发布的同时，讲谈社也发起线上征集活动。用户在X上的相关话题下，发布关于书店的小故事，就有机会获得价值1000日元的购书卡。
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