作为百加得今年全年campaign的创意及执行代理商，我们深刻了解品牌方在推广品牌的同时，更注重向大众推广鸡尾酒文化。 全年的四个campaign为：品牌层面的DO WHAT MOVES YOU；推广MOJITO文化的Win in Mojito；推广鸡尾酒文化及教育的MIXLAB；以及针对专业调酒师的殿堂级大赛Legacy。 针对每个campaign，我们划分了不同的受众群体，并针对不同受众群体利用不同的沟通角度。BQ X BACARDI  Branding 整合 Campaign 百搭就是百加得项目背景：这是百加得品牌全球campaign #DOWHATMOVESYOU#在中国大陆地区的落地。旨在宣扬品牌及鸡尾酒文化，将品牌#敢为感动#的概念进行更易懂的诠释，将百加得百搭以及easy mix的特性更直白的诠释出来深入人心。 项目创意及目的：：借由系列整合化互动传播，我们将品牌与音乐、舞蹈等年轻人喜爱的内容结合，向大众推广鸡尾酒文化，传递百加得easy mix概念，百加得让每个人都能随时随地搭出自己的鸡尾酒 ，百加得代表着万物皆可调。此次campaign的核心概念为： 百搭就是百加得嘻哈音乐变身魔性抖音挑战赛背景乐《中国新说唱》后大众对于嘻哈音乐的喜爱程度日益高涨，我们抓住这个热度，邀请具有百搭特性的新锐嘻哈歌手Ansr J为百加得创作潮流魔性单曲《最佳拍档》，并拍摄MV，用音乐强劲输出百搭态度。更邀请2016百加得传世鸡尾酒大赛全国冠军Choni Song与Ansr J进行灵感碰撞，音乐MIX调酒会带来怎样的火花？在双微自媒体、抖音发布音乐视频，邀请音乐、时尚、搞笑类等KOL进行宣传，增加歌曲热度。这首洗脑魔性单曲也会作为抖音挑战赛的背景乐延续。         万物大调战—#百搭就是百加得#抖音挑战赛我们邀请世界级网红 PIKO TARO 拍摄魔性抖音视频，配合洗脑单曲，引领抖音挑战赛。这是Piko首次登陆抖音，同时，他也被百加得授衔「作战总指挥」在抖音掀起一场全民大“调”战。在自媒体平台发布的同事，我们邀请了段子手类、生活类、时尚类等十多位KOL进行外围传播，引爆挑战赛。各类怪咖齐上阵，带来各种大开脑洞的百搭特调。 本次抖音挑战赛共有400+消费者参与，带来3800万+曝光。VAS Live &街躁俱乐部  连嗨10天联手沪上知名 Live House 瓦肆及街躁俱乐部，带来连续十天的百加得百搭之夜，不仅可以在现场看到嘻哈、摇滚、流行等各类音乐演出，还能喝到百搭鸡尾酒，更有趣味互动赢取周边礼品。项目成果：从2019年8月—2019年11月，全渠道总曝光达到 4500万+，互动量：111万+；双微粉丝数增加：22,498。玩转线上挑战赛，线下酒吧活动，将“百搭就是百加得”的核心理念用时下潮流趣味的方式去表达。