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案例简介：
案例简介：那个夏天，BestQuay的IDEA 调至微醺，掀起一场「有蝠才对味」鸡尾酒知识狂欢
有蝠才对味，百加得莫吉多
案例简介：
有蝠才对味，百加得莫吉多
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基本信息
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案例详情
项目背景：我们发现消费者对mojito的了解薄弱，甚至无法念出正确的名字。以此展开，更体现出的是中国消费者对鸡尾酒的了解十分薄弱。百加得作为鸡尾酒文化的宣扬者，希望在这波campaign中从夏季常喝鸡尾酒mojito为切入点，来提高大众对于鸡尾酒文化的了解，以及奠定百加得是鸡尾酒领军者地位。 项目目标：为了提升消费者关于鸡尾酒及莫吉多的认知程度，让消费者建立“百加得朗姆酒=最正宗莫吉多”的联系。 核心创意：百加得的蝙蝠logo极具象征意义，有蝙蝠logo的朗姆酒制作的Mojito，才是对味的Mojito，所以我们的创意核心为： 有蝠才对味，百加得莫吉多 百加得发起第一届全国人民鸡尾酒大普查发布“不正经”趣味鸡尾酒知识调查问卷，开启大普查，用趣味的方式，让消费者测试自己的鸡尾酒知识水平，体现消费者对于鸡尾酒知识的认知缺乏。也让消费者认识到百加得是鸡尾酒文化传播者之一。抖音趣味街访视频，引起关注热度我们拍摄了5城青年关于鸡尾酒知识的街访视频，用这个时下很受欢迎的形式，去引起大家的关注。并在抖音、自媒体平台以及外围KOL发布，从鸡尾酒知识，到Mojito各个方言的发音，去表现当代年轻人对鸡尾酒的不了解以及对Mojito知识的欠缺。并在最后引出为何百加得调制的Mojito最为对味，将有蝠才对味的概念植入人心。美食类、段子手类、生活方式类及鸡尾酒达人KOL，多平台多维度扩大声量。聪明壶礼盒&7城酒吧活动，让大家随时随地享对味莫吉多同时，在京东618期间，推出聪明壶礼盒，让消费者随时随地就能轻松享用百加得对味莫吉多。在北京、上海、成都、广州、深圳、石家庄、天津七城每个周五，举办happy蝠来day活动，在各大城市的酒吧街均可免费试饮百加得莫吉多，还有更多精美周边礼品get。项目成果：从2019年5月—2019年7月，我们在线上线下，抖音、双微自媒体、外围KOL、线下活动，360度展开“有蝠才对味，百加得莫吉多”的话题，引发消费者互动。campaign期间，百度及微信关于百加得、朗姆酒、莫吉托的关键词搜索量明显上升。全渠道总曝光达到900万+，很好的诠释了“有蝠才对味”的核心概念，也给百加得电商平台带来了一定的销量攀升。
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