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案例简介：
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三星×小花仙：在游戏中，让欺凌者付出代价
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The Cost of Bullying在当下的中国，网络游戏的数量爆炸式增长。但与之而来的，还有不计其数的网络欺凌行为。据调查显示，超过79%的玩家曾在玩线上游戏时遭受过欺凌。现在，三星希望通过一些直接的手段来解决这种不良行为，于是它与国内游戏——小花仙进行合作，这是一款需要在游戏里购买武器、盔甲和能量道具的角色扮演游戏。在游戏的聊天室里，工作人员会把侮辱性语言检测系统与定价系统相连接，每当系统检测到玩家有欺凌的行为时，欺凌者商城里装备的价格就会上涨20%，这为喜欢在网络上欺凌别人的玩家敲响了警钟。Impact BBDO MENAP区域执行创意总监、AD STARS 2021的执行评委Ali Rez说：“‘The Cost of Bullying(欺凌的代价)’是一个拥有出色的目标定位和战略性地解决问题核心的绝妙例子，我已经看到了很多关于如何解决欺凌问题的作品，但这是有效的解决问题的少数例子之一。”"Mother"全球创意总监、AD STARS 2021执行评委Scardaccione说：“我喜欢品牌产生去满足世界的需要的想法。这感觉就像用环保品牌的大脑去思考问题。‘The Cost of Bullying（欺凌的代价）’是世界需要的东西之一。我不能客观去评价它，因为我是一个11岁男孩的母亲，我知道网上游戏有多少欺凌行为。‘The Cost of Bullying（欺凌的代价）’是解决这个问题的正确答案。”
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