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娃哈哈眼中的腊八粥,不只是仪式感那么简单
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案例详情
这是一个中国传统的节日,却有可能也是国人最容易忽略的一个节日,这一天,家家户户熬上好粥,一遍喝粥祈福,一边等待新春来临。它,就是腊八节。“过了腊八就是年。”这样一个充满吉祥寓意的传统节日,却在每一年被擅长节日营销的品牌们屡屡忽略。传统文化层面的意义感,在当今社会存在的意义是什么?或许你能在娃哈哈这个短片中找到答案。娃哈哈腊八节喝粥祈福创意短片情节简单、人物关系也简单,泪奔之余我们发现,短片表达的往往也是了我们生活中的常态:父母注重的仪式感,不是一道平安福,一碗福粥。而是你的健康,你的平安。为此,国民品牌娃哈哈在腊八节当天展开了针对全国的大动作!用喝粥祈福的方式,为你送上寒冬的温暖。在全国23个省市,娃哈哈展开了免费派粥活动。包含全国范围高达205所寺庙、145所车站、敬老院等共计350个场所!免费派出共计369918罐娃哈哈粥产品!不愧是国( ye )民( jie )品( liang )牌( xin )娃哈哈的 STYLE 。也许当天距离你不到1000米处,你就能喝到温暖的腊八粥。ONE MORE THING! 围绕本次全国派粥活动,娃哈哈同步开展了线上的社会化营销活动!娃哈哈想告诉你:腊八节,喝一碗暖暖的娃哈哈腊八粥。心中默默祈愿来年好远。父母心中的意义感,你眼中的传统节日,就是这么简单!《娃哈哈腊八喝粥祈福线上海报》同时,结合中国传统求签许愿的习惯,娃哈哈同步在微博与微信平台发布腊八福签 H5 游戏,让无法参与到线下派粥活动的消费者,也能喝粥祈福,收获好运!《娃哈哈腊八福签H5》扫描二维码,立即体验!(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)H5 游戏中,“喝粥小僧带你抽福签”的简单互动方式,不仅引发了大量网友参与,同时还在活动传播期间,帮助娃哈哈#喝粥祈福#话题,多次蹿升热搜榜。凭借官微“自带网红”的身份加持,娃哈哈的每一次社会化营销活动,都会获得不少的优质 UGC。新鲜前沿的方式,会给消费者带来强烈的新奇感。质朴归一的表达,同样能唤起内心那份原始感动。这个腊八节,很高兴,娃哈哈能和你在一起。
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