科幻+美女+高冷+爬梯,能组成一个好广告吗?|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：啤酒是朋友聚会上必不可少的饮品，每到夏季啤酒就会变成刚需。做为国产老字号品牌的青岛啤酒邀请到有性感女神之称的柳岩出演其新推出的以星际科幻为题材的微电影《穿越木星》在近日上线。并邀请到《哈利波...

科幻+美女+高冷+爬梯,能组成一个好广告吗?

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科幻+美女+高冷+爬梯,能组成一个好广告吗?

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基本信息

广告品牌： 青岛啤酒
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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案例详情

文/Vicky 炎炎夏日，三五好友去大排挡撸个串，吃个麻小，喝个小酒已经是大家下班后的必备消遣项目。一口大肉串再配上一大杯冰镇啤酒，虽然到不了透心凉心飞扬的地步，也足以让人直呼一个字“爽”。啤酒是朋友聚会上必不可少的饮品，每每到夏季啤酒就会变成刚需，销量也会大增。各大啤酒品牌为了获取消费者的青睐也纷纷推出不同的推广策略。然而，在营销手段如此发达的今天，不找到一些以独特视角为切入点的创意是很难满足越来越挑剔的消费者，这对于品牌来说必然也面临着不少的挑战。而有些品牌为了追求新颖与创新，往往却走上一条奇葩之路。做为国产老字号品牌的青岛啤酒邀请到有性感女神之称的柳岩出演其新推出的以星际科幻为题材的微电影《穿越木星》在近日上线，为今年的青岛啤酒海上啤酒节造势。片中还有因《奇葩说》而走红的网络红人“蛇精男”肖骁一同出演。据悉，该影片还邀请到《哈利波特》的视觉效果技术导演进行拍摄与后期特效的合成。厄…….如果能坚持看完这部微电影，那只能说明你真的很爱……柳岩。微电影主要是讲述了宇航员到木星进行探索，不幸遭遇木星战士俘虏后，用青岛啤酒化险为夷的故事。由柳岩饰演的木星女王在宇航员携带的物品中发现了青岛啤酒并产生兴趣，喝过啤酒之后所有人来到地球的游轮歌诗达号上的海上啤酒节Party现场，而喝过酒后的柳岩一改之前冷艳的女王形象，摇身变成嗨翻全场Party Queen。影片在最后还不忘引入于近日举办的海上啤酒节的活动内容。青岛啤酒试图通过柳岩从木星女王高冷形象到喝了啤酒之后激情四射Dance queen 的转变来表达青岛啤酒“欢聚无隔阂”的品牌理念，通过年轻化、时尚化的品牌定位来展现“Let’s Party”的欢聚主题。回顾国内的啤酒厂商，青岛啤酒也算是动作颇多的。早在5月推出了一支以“鲜活人生”为主题的短片《天台音乐会》，邀请到音乐组合“逃跑计划”主演并为其演唱，目的是为了引起年轻人的共鸣。而此次活动也同样是将目光聚焦在年轻新生代的消费群体中。对于柳岩在影片的服装与造型上，不少网友表示被深深的被雷到。而据了解，木星女王的形象是这样演变的↓ 最后，谁能解释一下影片中的木星语言到底是什么鬼啊？

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